中小橱柜企业品牌塑造四要点

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随着行业竞争的加剧和消费观念趋于理性，橱柜企业已经不可能局限在价格优惠等表面策略，成本上升亦不可避免，品牌塑造以及新的营销策略，开始成为众多橱柜企业新的追求点。对于中小橱柜企业而言，品牌塑造是一笔不菲的开支，如何将钱用到刀刃上，有效做好品牌建设呢?

首先，做好品牌定位。

品牌定位指把品牌自身的优势特征与目标消费者的心理需求相统一的过程，同时通过在目标消费者心目中确立与众不同的差异化竞争优势和位置，从而锁定目标消费者。品牌定位最重要的是要有自身独特的个性。品牌定位是品牌塑造的前提，没有正确的定位只能使品牌塑造越走越偏。

中小橱柜企业品牌塑造四要点

其次，品牌规划与品牌传播要均衡。

纵观中国橱柜企业的发展历程，很多企业重品牌传播而轻品牌规划，中小橱柜企业一定要做到品牌规划和品牌传播行为的均衡性和匹配性。品牌规划实际上是品牌战略的制定部分，一定要贴近消费者，实事求是进行前期调研工作，充分考虑市场需求、竞争强度和自身资源来制定;品牌传播则是品牌战略的实施部分，要与规划保持一致，所有企业行为都要围绕品牌规划来展开。

中小橱柜企业品牌塑造四要点

再次，做品牌要持之以恒。

打造一个强势品牌要比引进一台先进设备困难得多，它需要持之以恒，需要企业决策者的深谋远虑，才能逐渐掌握市场主动权。事实上，任何一家强盛的大企业，它们成长壮大的历史无不与其长期的品牌建设有着紧密的联系。中小企业应该向大企业、大品牌学习，坚持品牌建设和创新，塑造出自己独特的强势品牌。

最后，加强品牌管理。

有的企业在辉煌时期，产品非常畅销，却没有依靠自身市场优势提升品牌价值，或不能及时主动地跟进市场推出新产品，保持品牌的鲜活形象，最终使产品和品牌一起退出市场，导致企业经营失败。这都是不注重品牌管理或对品牌管理不严谨、不成熟的表现。橱柜中小企业应加强品牌管理意识，通过建立、维护、巩固品牌的全过程，最终确立品牌的竞争优势，进而在市场找到自己的独特性，并获取利润。