就目前市场环境而言，可以说既不缺乏市场更不缺乏产能，论产能我们是世界第一，论市场且看那巨头企业们的齐头拥进，就可知中国的涂料领域具有多么可观的市场。那中国涂料产业中到底缺乏什么呢？当然，很多人会说，缺资金，缺技术，可是笔者到是想说说，中国涂料产业的资金缺在哪里，而技术又缺在哪里呢？相信这是一个值得所有业内人士仔细琢磨的问题。
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涂料行业在历史的大浪中，发展现状积极可观，产品也是在不断的更新，但是市场缺失任然很重，国外涂料企业还是不断的在进军中国市场，那么我国涂料企业最欠缺的是什么呢？
中国涂料企业是“差钱”还是“不差钱”
其实说到这里很矛盾，因为就中国涂料企业目前情况而言，笔者说不好它们是“差钱”还是“不差钱”。如果说“差钱”，相对于国际大型企业而言，国内涂料企业在技术研发和高端人才方面实力相差悬殊，高端的技术及市场占有份额更是相差甚远。而如果说中国涂料企业“不差钱”，可以看看各大电视台的涂料广告，所掷投入何止千万。笔者虽然不了解一项技术的研发要多少经费，但是有关涂料网早在2009年就已经报道过了，在这数亿的广告经费中，很大一部分其实是被浪费掉了，而对于中国涂料企业这投入应该不算是低的吧？
一位美国广告人曾经说，美国公司每年浪费的广告费用高达50%，而对于还未形成成熟的如快消品消费观念的中国消费者来说，涂料的电视广告浪费显然会更加严重。另一位国内知名的营销专家也曾痛心的表示“60%的涂料广告费都浪费掉了。更可惜的是，很多涂料企业也知道浪费，却不知道浪费在哪里”。
