全国建材市场目前都在以商家的高速增长而扩张,中国资深建材营销专家汪光武近期在成都接受本报记者采访时表示,在建材市场快速增长的同时,建材流通业发展的演变趋势也将向立体化、分散化、精细化以及专业化演变。
十余年以来,从汪老师从未间断的市场调查显示,国内的装饰建材流通渠道由最初以单个品类在城市的某条街道集群,形成“卫浴一条街”、“地板一条街”、“瓷砖一条街”起始,后来以专业装饰建材市场为主。其中大城市以展厅制综合装饰城为主;地市级城市以摊位制综合建材市场为主,区别在于购物环境对中高端消费者的吸引力展厅制肯定强于摊位制。目前在川渝两地,当然也包括整个中国西部的二三级市县,摊位制综合市场仍然占比很高,购物的舒适度远远落后于相对成熟的家电业、百货业、服装业、IT业……
到2002年左右,综合型建材超市在国内风头正劲,呼声很高,建店量一度占到整个装饰建材流通市场业态的64%。2006年以后,由于水土不服,综合型建材超市业态影响力每况愈下。目前,国际国内各家建材超市在中国的经营大多举步维艰。展厅制和摊位制市场依靠各家品牌专卖店的爆发式增长赢得竞争、繁荣一片。
各个装饰建材厂家也在尽可能地将流通渠道扁平化,省去代理环节,直接发展二、三级城市的经销商,认为这样对自身品牌的终端抢占更有优势。
但这种模式是否最佳,装饰建材行业何去何从?能否向电器等行业的流通模式方向升级,出现一些专业化市场或者某个品类的专业化商店。汪老师报料:2011年2月底,他的成都之行的最大收获,是观察到成都的建材流通业中、惊现类似家电流通业中的“国美”、“苏宁”。“宾格砖家”!当然,虽然可能是苏宁、国美的早期版本。这是一家瓷砖流通的专业代理机构,前身是马可波罗瓷砖的四川省代理。近16年时间,这个瓷砖批零兼营机构通过建设大量的单一品牌连锁终端,铸造了这个广东瓷砖品牌在四川地区夸张的行业地位,极高的消费者认知和口碑。汪老师认为:目前,“宾格砖家”利用其在“瓷砖流通”这个专业领域内的长期沉淀、积累,以及强大的上游厂家资源整合能力、瓷砖商店终端营销推广能力、下游流通模式的复制能力,将让整个装饰建材行业看到一出由“一个瓷砖商家引发的故事”——将是给这个行业带来深刻变革的先锋力量。
汪老师称:建材流通渠道中,传统的分销、家装、工装、团购、零售直营五种渠道,将是今后的主流渠道,网络营销将作为渠道的新生力量体现愈来愈高的商业价值。这些渠道中的市场份额相差不会太大,但对于专业化、精细化的要求更高。而传统的厂家又抓生产又抓营销、扩大直供规模辐射一二三级市场、大小通吃的同时,将战线拉长加大了管理难度。可能不一定让城市化进程极其迅速的中小城市经销商,在当地取得竞争优势。抑或说,跟厂家直接合作,日子不一定就过得舒服!
举个例子:如四川的第二大城市绵阳,重点城市都江堰,就说瓷砖行业。近年来日子真正好过的经销商都不是直接从厂家进货、觉得省去了“中间环节”的商家。因为实力小了跟厂家博弈犹如以卵击石——市场好时货源难受,市场不好时压库存难受。几年下来,发现赚的就是库房里的一大堆陈货,还整天为经销资格是否能延续提心吊胆。反而有些通过成都优秀代理商输出产品、又输出成熟的管理模式的一些商店(以绵阳马可波罗巫总、都江堰的马可波罗瓷砖张总为代表),取得当地牢固的市场地位(高市场占有率、口碑佳)同时又兼顾现实收益、省钱、省心。
当装饰建材流通业市场细分趋势已现端倪之时,当某个行业出现推动变革的新生力量之时,关注它们,对于从业者来说,本身就是进步!特别是在一片红海之中漫游的中小城市瓷砖流通从业者,留心这个商号:“宾格砖家”!
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