家电下乡销售量额下跌 中小品牌面临"生死"考验

7月份在高歌猛进的家电下乡销售数据，8月份突然出现拐点。商务部在官方网站上披露的数据显示，今年8月份，家电下乡销售产品696万台，实现销售额186.6亿元，同比分别下降1.3%和上升9.5%。与7月份销售量751万台和销售额199.7亿元的数据相比，环比分别出现7.32%和6.56%的下跌。这让业界不少人士担心，家电下乡的刺激效应正在减退，国内家电企业的三、四级市场拓展也面临较为严峻的考验。

商务部披露的数据显示，今年前8个月，家电下乡产品销售6541万台，实现销售额1632亿元，同比分别增长41.3%和61.9%。截至2011年8月，全国家电下乡产品累计销售1.8亿台，实现销售额4050亿元，发放补贴460亿元。

虽然前8个月的成绩仍然相当亮丽，但8月的销售增长明显减缓。8月份销售产品696万台，实现销售额186.6亿元，同比分别下降1.3%和上升9.5%。而在7月份，全国共销售家电下乡产品751万台，实现销售额199.7亿元，同比分别增长11.8%和25.3%，环比增长32%和33%。

从7月的环比大增超过3成到8月份环比出现下跌，家电下乡政策的刺激效应似乎正在减退。而另一个家电补贴政策——以旧换新则于7月份就出现了疲软的态势，与6月份数据相比，7月空调热销没有拉动以旧换新的大幅增长。

家电销售增长乏力已是不争的事实。国家信息中心数据显示，今年上半年国内城市洗衣机销量和销售额增长幅度，均出现大幅下滑。此外，今年上半年，一线城市洗衣机销量增长基本停滞，增幅仅为3.73%。

行业洗牌或将加剧

记者了解到，按照国务院原定的实施方案，山东、河南、四川、青岛三省一市首批试点地区的家电下乡政策将在今年11月到期，其他地区也将于2012年11月到期。

就整体市场而言，美的电器董秘李飞德认为，家电下乡政策退出的确将拖累行业增速，影响三、四级市场销量。他还认为，行业增速在放缓，而集中度不断提高，这将加剧行业洗牌。

分析也认为，家电下乡政策一旦停止，部分中小品牌由于没有发展后劲就会面临生死存亡的严峻考验。