家电品牌发力自建渠道 向家居卖场渗透

整体上看，随着各种渠道的融合变化，未来家电渠道格局可能会发生小范围的变化。消费者购买家电产品，除了传统的家电连锁卖场之外，将有更多的渠道可选。

除了自建渠道之外，近两年来很多家电品牌开始向家居卖场渗透，尤其以冰箱、洗衣机、厨房电器和小家电产品最为典型。

从整体销售份额看，在家居卖场当中销售的家电产品比例并不算太高。尤其近两年，受房地产市场调控影响，家居卖场的家电产品整体销量受限。但从实际效果看，消费者在购买家电产品时多了一种家居卖场的选择。

联合促销：

家电卖场与家居卖场合作

最近的渠道变化不会产生直接竞争，而是各有千秋。传统家电卖场专注于家电产品，品类多、网点多，专业性较强；家居卖场则商品种类广泛，购物环境通常比较宽松，可“一站式”购物。

基于“一站式”消费需求的考虑，传统家电卖场与家居卖场在家电销售方面“合作”之势大于“竞争”。家居与家电的消费群体基本上是同类人群，而且消费方式有一定的互补性。