家电市场半年总结：彩电量价齐跌 空调量增价涨

盘点2011年上半年国内家电市场表现，会发现彩电和空调的走势截然相反：彩电销售量价齐跌；空调销售量增价涨。中国电子商会副会长陆刃波认为，上半年彩电市场销售低于预期，主要原因是家电下乡等鼓励性政策的刺激效用逐步递减，液晶电视总体均价大幅下滑也是重要因素。而节能补贴的取消并没有体现出对空调需求的显著抑制，且较去年节能补贴下调的影响明显减弱。

彩电量价齐跌

奥维咨询最新发布数据显示，今年上半年，国内零售市场累计销售彩电1937万台，完成全年预期的46.3%；销售额为736.6亿元，同比分别下降0.6%和2.3%，明显低于市场此前10%的增幅预期。中怡康在全国470个城市的监测数据也显示，今年2月和5月这些城市平板电视销量同比分别下滑了36%和13%，好在“五一”促销拉动，才让前5个月国内城市平板电视市场销量只有1%的负增长。

业内人士普遍认为，彩电销量下滑与市场空间缩小有很大的关系。2002年，平板电视开始走进消费者的生活，消费者逐渐开始将CRT电视换代为平板电视。近4年来，在家电下乡、以旧换新的政策助力下，城乡市场都基本达到饱和。帕勒咨询首席顾问罗清启(微博)指出，现在城市中每家每户基本上都已经拥有了一台平板电视。这样的“刚性需求”得到保证后，就剩下弹性需求了，比如可以在家中更多的房间增添电视等，但这样的需求不足以大幅带动销量。此外，受地产调控影响，楼市交易逐渐疲软，消费者对彩电等家电产品的需求也随之降低。

奥维咨询则预测，下半年中国彩电市场将维持低速增长，智能电视和3D电视将成行业推手。不过，创维彩电本部总裁杨东文则坦言，年初各大企业对上半年彩电行业预判还显乐观，然而就目前情况来看，“下半年还会更困难”。

空调量增价涨

空调市场则呈现另一番景象。中国家电服务维修协会数据显示，今年上半年销量达到4000万台，比上年同期增加1512万台，同比增长60.77%。6月份以来，我国空调销售呈快速增长的态势，6月空调内销量为673万台，同比增长高达50.29%，增速创年内新高。节能补贴的取消并没有体现出对空调需求的显著抑制，且较去年节能补贴下调的影响明显减弱，这一点从6月环比增速可以看出，去年6月份由于节能补贴下调，空调内销量环比下降16.8%；而今年6月份节能补贴的取消空调内销量仅环比下降4.3%。

与此同时，由于主要原材料价格上涨，人工成本等费用的大幅增加，空调价格也随之上涨。据了解，今年上半年，外资品牌空调全线涨价，涨幅在18%左右。4月份以来，国内主要空调品牌的挂机价格同比上涨10%-14%，柜机价格同比上涨2%-4%。

据中国家电服务维修协会调查预测，7-9月份，空调销量将保持30%左右的增长速度，加上家电下乡政策的推动，预计可达2000万台左右。

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