聚焦家电“十二五”之冰箱业面临洗牌

今年是我国“十二五”开局之年。一些企业都在纷纷制定自己的“十二五”规划或者近期发展目标。《电器》记者试图通过汇总和梳理这些信息，并结合采访，分析未来五年冰箱行业的发展和竞争可能面临的形势。

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《电器》记者注意到，在消费升级及国家转变经济增长方式大的背景要求下，几乎所有的大企业都在加紧产能扩张，进行产能布局，调整产品结构。许多人坚信，未来五年，随着我国城镇化步伐加快，随着冰箱更新换代潮的到来，随着农村冰箱市场的启动，冰箱市场规模会进一步扩大。尽管如此，冰箱总体产能严重过剩也成为不争的事实，这预示着，未来五年，冰箱市场的竞争将异常残酷，冰箱行业正酝酿着新一轮洗牌。

积极扩产

据统计，“十一五”期间，中国冰箱产量年平均增长速度为15.4%。在家电下乡、以旧换新等国家政策支持下，近两年中国冰箱产量增长尤其迅猛。根据国家统计局的数据，2010年1~11月，中国冰箱产量达到7021.09万台，同比增长26%。市场规模快速增长以及消费升级更新需求带来的大容量等高端冰箱的放量，使冰箱企业纷纷加大投资，扩大冰箱产能，尤其是节能、大容量冰箱的产能。

老牌冰箱企业纷纷扩产或布局新的生产基地。

2011年3月，海尔发布公告称，将在辽宁沈阳投建年产量200万台的冰箱项目，在广东佛山投资建设年产量200万台的节能环保冷柜项目。去年，海尔冰箱在重庆投资建设了年产能超过200万台的冰箱生产基地。3月3日，海尔宣布，投资6.9亿元的合肥海尔年产300万台节能环保冰箱技改项目建成投产。目前，海尔冰箱合肥生产基地的年生产能力已达600万台，成为全球最大的冰箱单体生产基地。

美的冰箱的产能扩张步伐也迈得很大。据美的制冷家电集团副总裁王金亮介绍，目前，美的在安徽合肥、广东南沙和湖北荆州进行大规模产能扩张，预计未来5年内，美的冰箱年产能将达到2500万台。他向《电器》记者透露，美的正在酝酿针对华北和东北市场，在北方建设一个新的冰洗生产基地。

根据美菱未来三年发展规划，到2013年，美菱将实现1000万台的产销目标，并完成从营销推动型、机遇推动型企业向战略推动型、能力推动型企业过渡。为实现这一目标，2010年，美菱融资12亿元，先后建造节能环保冰箱项目、冷柜扩能项目和豪华冰箱生产项目等。

目前，美菱节能环保冰箱生产基地和冷柜生产基地均已建成投产，雅典娜豪华冰箱生产基地项目目前也在加快建设中，预计2011年10月建成投产。三大项目全部达产后，美菱将新增年产200万台三门、多门和对开门豪华冰箱，120万台冷柜以及60万台环保节能冰箱的生产能力。

同时，美菱还将建立并完善与供方互利的供应链体系，与优质供应商建立伙伴关系、实行联合开发、共享合作成果。

2010年4月，海信再次在江苏扬州启动扩产项目，新建一条年产200 万台的高自动化冰箱生产线。海信容声冰箱公司副总经理甘永和表示，在产能扩张上，海信的原则是积极但又稳健。

2010年，新飞斥资2亿多元，展开产能扩大项目，使新飞在风冷等高端冰箱、冷柜、展示柜和酒柜等领域的生产能力提高了40%。

2010 年上半年，澳柯玛高端超级节能电冰箱(柜)技改项目投产，使该公司冰箱和冷柜年产能达到 400多万台，并提升了高端冰箱和冷柜的生产能力。

刚进入冰箱市场仅几年的格兰仕也不示弱。格兰仕集团新闻发言人陆骥烈透露，格兰仕在中山的冰洗生产基地正在扩大，北基地目前产能已经饱和，南基地的厂房现已封顶。

一向在投资方面比较谨慎的外资冰箱企业的扩能动作也不小。2011年3月，西门子宣布在安徽滁州投建新的冰箱工厂，新工厂预计2013年投产，最高年产能可达520万台。博西家用电器(中国)有限公司总裁兼首席执行官盖尔克公开表示：“未来5年，我们要实现销售收入翻番的宏伟目标，让中国成为博西家电全球最大的市场。”惠而浦不久前宣布，将在2012年投资1.5亿元，在中国建设一条大容量冰箱生产线。

不仅仅是大企业在进行产能扩张，在扩产的队伍中，也不乏民营企业的身影。据索伊电器副总经理刘勇介绍，目前索伊冰箱的年产能约为300万台，今年将新增年产能100万台，预计未来3年内年产能将达到600万台，这其中，既有高端冰箱的扩产，也有冷柜的扩产。格凌尼电器总经理叶宝权也表示，虽然不能与大企业年产上百万台规模的扩张速度相比，企业也没有针对“十二五”进行五年规划，但格凌尼也准备于短期内积极扩产。

值得注意的是，在火热的冰箱产能投资热潮中，不乏新的进入者。经过一年的准备，传统黑电厂家创维近期对外宣布全面进军白电领域，年产能500万台的南京生产基地正式落成投产。目前一期工程已竣工投产，年产能为100万台冰箱。2011年4月6日，合肥三洋临时股东大会审议通过了《关于投资冰箱项目的议案》。拟投资6亿多元，分三期，建设年产能200万台的冰箱生产线，并计划于2012~2013年相继投产运营。

产业升级

《电器》记者注意到，新增的冰箱生产线中，不少都是针对大容量、对开门的高端产品和三门节能产品。海尔在重庆投资的生产基地，主要生产卡萨帝法式对开门冰箱和三门节能冰箱，合肥海尔新增的产能只生产三门风冷无霜冰箱，美菱正在建设的是一个雅典娜豪华冰箱生产基地，惠而浦计划投资的也是大容量冰箱生产基地。

据业内人士分析，中国家电业未来的发展应该是全方位、立体化的，产能的扩张只是第一步，只是一个方面，在其背后，包含了产品技术升级、产业结构升级、产业链布局和渠道模式调整等多方面、深层次的内容。

“现在的冰箱扩能，既是补充产能不足，也是产业升级的需要。不仅产品要更新换代，而且新生产线的制造水平、管理水平也会大幅提升。”在接受《电器》记者采访时，中国家用电器协会理事长姜风这样评价。