白电内销涨价噤声 出口提价减压

在被发改委“约谈”之后，酝酿涨价的白色家电企业开始集体转向，而五一白电市场风行的促销大战，则彻底宣告涨价风波的失败。上月，发展改革委就“严查恶意炒作，串通涨价，哄抬价格等违法行为”，约谈了包括家电在内的17家与消费者息息相关的行业协会负责人。在发改委约谈之后，一直甚嚣尘上的白色家电涨价突然噤声。

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事实上，“约谈”之前价格确实已经开始上涨。奥维咨询监测数据显示，3月作为空调销售旺季的开始，价格上涨态势已经比较明显，3月中旬空调产品平均单价3500元，比去年同期上涨700元左右。当时，奥维咨询甚至预测3月只是价格上涨的前奏，4月份甚至到“五一”空调将迎来新一轮的价格上涨。事实上，当时部分渠道商已经收到制造企业的涨价通知，并有了明确的涨幅计划：冰洗产品酝酿进行5%左右的价格上调，油烟机、灶具、消毒柜等产品平均涨幅也会达到5%～10%左右。

五一市场的促销大战则成为白电价格走向的另一分水岭：早在4月中旬，各白电巨头就已开始布局降价促销，白电价格市场风起云涌——美的继续推行其“预约定购”的差异化营销模式，实现“空（调）冰（箱）洗（衣机）联合大促销，近千款机型全线大让利。从不轻言降价的格力也拿出旗下畅销机型大让利。在这两大白电巨头的隆隆战车的带动下，五一整个白电价格市场降声一片。曾经的“涨价”雄心似乎已然远去。某空调公司老总告诉记者，五一促销已不是个别型号的促销，几乎涉及到全线产品。他说，“4、5、6月是销售旺季，也是争夺市场销售量的黄金时期，这个时期的价格也将为整个空调价格市场定调，价格现在涨不起来，以后也不太可能会涨了”。不过凭心而论，白电行业涨价的压力依然很大，涨价主要来自于企业运营成本增加以及政策力度减弱的影响。一方面，白电需求扩容，产能扩大，原材料和用工需求加大，但同时原材料价格和用工成本却在急速飙升；另一方面，2011年6月节能惠民政策可能被取消、国家加大对家电下乡和以旧换新的管理与处罚力度、《废弃电器电子产品回收处理管理条例》的实施、贷款利率不断提高等多重因素，势必造成白电生产成本上涨。

国内市场不涨，但针对国际市场，白电企业终于找到了减压的出口。因为不仅仅是成本，还有人民币持续升值的压力，使得出口产品不得不涨。在日前召开的广州进出口春季交易会上，不少白电企业出口价格都调高了10%左右，包括格力空调、志高空调、海信科龙都进行了10%的提价举措。一些不具备谈判竞争力的中小企业也将出口价格提高了几个点。