白电巨头一季业绩亮丽 农村市场销售额巨增

房地产调控政策的陆续出台，似乎并未对白色家电的销售带来不利的影响，相反，在“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”等一系列利好政策的推动下，以及全球经济不断回暖的刺激下，继去年行业业绩普遍大幅增长后，包括美的、格力、海尔、海信科龙等巨头在内的家电业上市公司今年一季度业绩继续猛增。业内分析师认为，白电巨头全年业绩增长也可期待。

更多精彩图片

此前，出于对房市低迷可能给家电销售带来不利的考虑，业内普遍对家电上市公司的一季报表现持谨慎态度。出乎意料地，几大白色家电巨头近期相继出炉的一季报都相当亮丽。

农村市场增量提振业绩

内销量的快速增长，出口的不断回暖是白电巨头一季度业绩猛长的主因。内销大增是受“家电下乡”、“以旧换新”、“节能惠民”等一系列利好政策影响，而出口是受全球经济不断回暖，家电行业出口因此复苏强劲。

根据统计数据显示，今年1~3月，空调内销量同比增长了28.72%，出口同比增长44.60%；而1~2月，冰箱内销量同比增长了15.49%；洗衣机内销量则同比增长了30.25%。

至于国内房地产调控政策对家电销售的影响相对有限，因为房控主要针对的是一线大城市，这些市场早已不是家电企业的利润增长区域。相反，借助国家家电下乡政策重点突破三、四级市场才是白电巨头得以快速发展的最主要原因。换句话说，家电企业对农村市场的开发增量早已弥补了少数大城市出现的市场停滞。事实上，在鼓励消费政策引导下，全国家电下乡效果正持续显现，今年一季度我国家电下乡产品实现销量3626万台，销售额857.8亿元，同比分别增长1.3倍和1.7倍。

后市仍有望高增长

业内认为，白电后市走向仍然可期。

中金公司分析师黄文倩认为，家电行业不仅一季度业绩整体靓丽，全年业绩增长也可期待，白电巨头二季度增长趋势或将得以持续。

国金证券家电行业分析师王晓莹预计，空调产品销售全年将维持较快增速，并推动白电业绩整体大增，即将到来的空调旺季也将进一步拉动空调销售。宏源证券也认为，空调上半年有望超30%增长。

国美数据也显示，4月份第一周，空调销售同比增长高达37%，环比增长100%，销售旺季提前到来。洗衣机，冰箱的销售也呈现两位数的增长。