借亚运东风 金舵陶瓷开启战略营销盛宴

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       2010年广州亚运会日益临近，众健儿刻苦训练期望创造好成绩的同时，一场没有硝烟、同样激烈的企业“营销战”已经打响：据了解，亚组委签约赞助商数量已创造历史之最，收入指标同样创造历史之最，据最新报道，所获赞助金额达4亿美元，其中广州市国有企业鼎力支持，为亚运会、亚残运会提供超过7亿元人民币的现金和实物支持。
 
      另据知名营销智业品牌赢道顾问观察，已有大量知名企业已经开始实施亚运营销，抢占商机，包括王老吉、三星、TCL、广汽丰田、金舵陶瓷、金牌卫浴 、361°、苏宁等企业相继推出了以互动活动、新闻、促销、广告等为形式的亚运营销活动。

      作为建筑陶瓷 行业的知名品牌，金舵陶瓷 率先在9月份拉开了亚运营销大幕，携手多家知名网站推出“金舵杯：我心中的亚运冠军”活动。活动的内容之丰富，让利幅度之大，皆刷新陶瓷行业体育营销活动纪录。加之金九银十季节装修业主数量之大，据不完全统计，该活动已赢得超过万名消费者参与，在全国超过100多座城市引起关注。

       在“金舵杯：我心中的亚运冠军”该项活动中，金舵陶瓷共推出金伯利、柏丽金、帕拉依巴、数码无缝灌彩瓷片等多款王牌产品，提供高达30%的巨惠让利，四重大礼相送，100张亚运门票相赠，同时产生十名幸运消费者免费全程看亚运。据金舵陶瓷官网发布的消息显示，目前获奖信息已经发布到第八批，获奖者来自于北京、吉林、珠海、河北、广东、江苏、湖北、黑龙江、山东、天津、重庆、广西、福建、湖南等几乎全国所有省市，亚运营销带来的购砖风潮让人感受到了“贴近好生活”的金舵魅力。

      在该次亚运营销中，金舵陶瓷在奖励设置上紧扣亚运主题，四重大礼的设置具备一定的层次感和吸引力，比如最基础的礼品“500元现金券”凡参与者皆可获得，而二重礼“精美工具箱”则每周10个；亚运门票作为第三重礼，设置了100个奖项；最高奖项则是10名“亚运幸运星”，可获赠亚运门票，并包观看比赛的全程费用（包括食宿和交通等费用）。通过各类企业的亚运营销活动奖励比较，金舵这项亚运活动还是保持了一定的新鲜感，尤其是在家居建材行业，属于富有创造的举动。

      在中国一流建筑陶瓷品牌中，金舵陶瓷享有“中国抛光砖 鼻祖”、“中国陶瓷十大品牌”等美誉，相继获有“中国3C强制认证”、“中国驰名商标”、“广东省著名商标”、“广东省名牌产品”、“中国名牌”等称号。在2010年的以“美居”为主题品牌经营战略中，金舵陶瓷确立了“领航生活美居天下”的品牌主张，“美”代表美好，从空间给人的感受着眼；“居”代表宜居，注重空间功能性、舒适性以及绿色环保的统一；“天下”则是从社会责任出发，金舵陶瓷的目标让天下的人都能享受美居生活。

      金舵陶瓷高层认为，无论是我们每个人，还是每一片瓷砖 ，都追求属于个人的特征、专属身份和独特唯一，成为卓越的个体，而金舵陶瓷的使命则凝聚成了“惜舵如金、美居天下”的主张，创造优秀、优雅、优质的生活。而推出“金舵杯：我心中的亚运冠军”这项亚运主题活动，将瓷砖、亚运、消费者、体育盛会、体育爱好者联系到一起，为瓷砖和生活赋予动感之美，让消费者在购买瓷砖的同时，不仅能够享受到不同寻常的优惠，还能够参与体育活动，关注亚运、体验运动、创造健康。

      2010年是体育大年，年初的冬奥会、年中的世界杯和年底的亚运会贯穿全年。而对于已参与冬奥会、世界杯营销的企业来说，亚运会宛如体育营销三级跳的最后一跳，可谓收官之战。业内人士评价认为，金舵陶瓷在美居战略旗下打造亚运营销，无疑是以国际化视野、运动化的触角和创新的思维彰显了一流品牌的影响力。