错误意识：选择瓷砖花色、流行最重要
正确观点：适合自己的才是最好的
一项权威调查显示，消费者选购瓷砖产品关注的因素首先是花色，超过35%的消费者以花色列为首要的关注因素；其次是产品的材质，30%的消费者将其列为购买瓷砖的因素，在产品价格相差不大的情况下，消费者愿意为自己满足的花色承受购买本钱增加，假如超出预期过多，消费者还是会考虑价格因素，对价格的关注，占到27%。材质方面选择釉面材质的占到总量的40%；抛光砖占到了30%。
两种砖各有其优缺点，但是为何釉面砖比玻化砖更受欢迎呢？这多少反映出消费者对“时尚”的倾向。釉面砖图案丰富，能制造时尚的效果，且防污力强，而抛光砖表面相对轻易渗透污染物，固然它也有釉面砖不可媲美的优点，但是大多数消费者对产品没有很深的熟悉，所以在选购时外表华美的釉面砖较受青睐。
“固然很多设计师和时尚杂志会讲一些流行时尚趋势，但是消费者还是不要盲目追求流行，而是根据自己的需求选择适合自己家风格的瓷砖。”长宏建材董事长何坚建议，由于流行趋势多变，而装修是一项个性化很强的大工程，适合自己的才是最好的。
错误意识：一线品牌的所有产品都比二线品牌强
正确观点：每个品牌都有某一类产品特别突出
何种宣传方式最能影响消费者选择瓷砖呢？3月15日下午，记者在五洲精品陶瓷城做了一项随机调查，从对50名顾客的随机访问可以显示，一半儿以上的受调查者首先会参考亲友的购买和使用经验，17名顾客是通过一些家居建材网站网友的先容和设计师的推荐选择，只有4位消费者明确知道瓷砖的选购方法和自己要买什么样的产品。
对于近六成没有购买瓷砖经验的消费者来说，亲友的推荐最为重要，可见品牌口碑是非常重要的推广渠道。另一方面，受调查者对网络信息跟对设计师的专业推荐有着一样的重视程度，说明网络宣传有着不可忽视的影响力，而且消费者有一个不全面的熟悉：“假如亲友推荐了某个品牌，或者某个品牌是一线品牌，那么这个品牌的所有产品都是值得信任的。”
“事实不是这样的。”汇亚陶瓷河南营销中心总经理张辉先容，就像家电等其他行业一样，一个品牌一般都在某一类产品中有个长项。比如马可波罗就是仿古砖做得特别好，而简一主打羊皮砖，博德则专注于高端精工玉石。汇亚最擅长抛光砖，特地比较追求产品的技术含量。所以消费者要首先选好某一类，然后再有的放矢地挑选该种别里性价比最高的品牌。
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标签：消费者 瓷砖 品牌 花色 产品
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