家电卖场促销打折愈演愈烈 “价格战”伤了谁

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“趁着十一长假卖场打折，赶紧来置办电器。光是这台彩电，价格就比平时便宜了将近一半呢！”10月5日，在国美一家连锁店中，消费者徐先生兴高采烈地向记者展示手中刚刚开好的发票。

黄金周买家电价格便宜，这已经成为不少百姓的共识。“大假优于小假、小假优于周末、周末优于平日”，家电行业每逢节假日就展开轰轰烈烈的打折、促销活动，家电行业价格之争不断升级。消费者看着卖场内满眼的促销横幅笑开了怀，卖场看着熙熙攘攘的消费大军也合不拢嘴。黄金周家电价格战，究竟谁赢谁输？

卖场：价格战愈演愈烈何以为继？

从甫始登场到现在，家电行业的价格战已经持续了8年之久。渠道巨头们为能拿到厂商更多的促销资源和更低的促销价格而不断努力。

今年，苏宁和国美均斥巨资，开出了几十亿元的采购巨单，与各大品牌厂商联合推出低价优惠政策。苏宁策动外资家电价格大幅降价，外资家电领导品牌西门子成为苏宁黄金周价格战先锋，率先跳水，改写其在北京家电市场5年没有降价的记录；国美则声称国庆黄金周期间北京不惜代价将价格直降到极限，借此拖垮对手。

“国美目前全国门店已突破1300家，是最有实力发动消耗战与淘汰战的。”国美电器北京公司总经理闫小兵话语中不乏威胁。苏宁电器华北地区执行总裁范志军也将这次黄金周比作是“高考”，严阵以待。

“兵刃相对”之下，家电价格只能用“惨烈”来形容：彩电一马当先，价格下探50%；高能效空调紧随其后，价格降低30%；一向“洁身自好”的冰箱洗衣机产品同样被拉下马，部分产品直降千元。

十一黄金周刚过，国美、苏宁纷纷表示，黄金周销量大增。国美电器北京分公司传来消息：“国美电器北京分部在十一黄金周期间的销量再创新高，销量额是去年同期近一倍。”苏宁不甘落后，苏宁的数据则显示，苏宁电器销售额与去年同期相比增长近70%左右。

然而，一丝“不和谐”的声音随之传来：尽管黄金周后国美发布声明称毛利率没有因为促销而受到损失，但是股民仍对其现金状况表示忧虑，国美股价由9月至今已累跌6成，市值蒸发243.7亿。

价格战愈演愈烈，在这个黄金周家电价格似乎已经“探底”，以后的价格战如何打出醒目的口号？卖场又如何在大手笔促销的同时让股民对其保持信心？

厂商：利润遭压缩 价格战引发质量隐患

最近，电器爆炸伤人事件屡有发生：2008年7月3日，深圳李女士家中电冰箱突然爆炸起火，厂商几经推脱向李女士赔偿了14388元；2008年8月8日，某品牌电磁炉突然爆炸，将女白领炸飞一米多，全身多处重伤；几天后，某品牌热水器漏电又夺走了一名花季少女的生命。

家电业“漏电门”、“爆炸门”等一系列事件让家电行业的质量隐患问题浮出水面。国务院发展研究中心家电评价组认为：三鹿奶粉事件与美的爆炸案和万家乐电死人案均是近期震动全国的产品质量大案。

“在近年来家电业通过不断掀起价格战以求赢得突破性销售增长之时，却很可能在今后一段时间引发中国家电业的质量危机。” 百度数据中心和中关村在线调研中心共同发布的《2008年家电行业报告》中显示出这样的信息。这份报告显示，网民最关注的家电元素已经由“价格”让位为“维修”，关注度达35.31%。

2008年第二季度网民最关注的家电元素

“由于家电产品质量问题通常伴随使用年限而增加，报告中显示网民关注‘维修’超出‘价格’，很可能正是数年来家电业持续价格战的不良后果正在暴露。”一位家电行业专家如此解读这份报告，“人民币升值，原材料涨价都让家电业的成本一直居高不下，而不断升级的价格战役也使得家电业的利润一降再降，这使有些家电业制造商们在质量上大做文章。”

中国家电协会秘书长姜风认为，价格战对于厂商来说是有害无益的。“总是低价销售，导致厂商没有利润，企业会失去发展后劲。”

消费者：非理性消费导致家电价格虚高

价格之争中，卖场较着劲压低价格，厂商利润压缩发展受阻，消费者同样没有幸免。

10月2日，北京一位消费者秦先生在国美店中看到一个令人激动的促销信息：原价12989元的液晶彩电现价仅售7989元。面对着直降5000元的“诱惑”，秦先生毫不犹豫地掏腰包买下了这款产品。然而在店家开具的发票中，秦先生发现这款彩电的原价竟是9989元。国美对此解释说，发票上的原价9989元，是电视厂商家给国美电器的内部供货价。

在价格游戏中，消费者永远都是弱者——制定价格规则的只能是商家和厂家。持币待购的消费者最容易受到低折扣、大幅降价的“诱惑”，自以为是占到了便宜，殊不知自己的消费行为让商家看到了盈利的门路。业内人士透露，商家早已经考虑到了降价的因素，因此故意定价偏高，从而在降价之后仍能够盈利。消费者看到了明示的降价，却看不到价格中商家的利润空间。专家认为，家电市场价格虚高，愈演愈烈的价格战难辞其咎，呼吁消费者理性消费，从而改变这一状况。