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电器知识信息编号:205644
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电器知识正文(原文):
c.形象使者：在几年前，一个企业在选择形象使者时还考虑他的品牌是什么，他的消费群体是什么，他的品牌文化是什么时，他的形象代言人和他的企业、企业文化和他的产品及他的消费群体是不是符合的问题，而今天在这一领域已经很少理性可言了，也就是说，理论上比较成熟的东西走到了非理性。形象使者是否能成为高效传播品牌的中介，被简单地理解为标准只是知名度够高就可以，不再说对自己的品牌有哪些推荐作用，也不在乎这个人的知名度会不会盖过这个品牌。
4、价格大战：
a.强敌的曙光：家电是很明显的例子：我们曾经把人家赶跑了，但人家又回来了。所有外国企业看到：原来你已经只能靠价格来拼了。
b.落后者的节日：什么是自毁长城？就是仅仅打价格战。所有的宣传导向对消费者的影响只有一条：谁的价格低。把所有以前在品牌形象提升的投入、把所有以前力图区分竞争对手的投入都变成了只比较价格。这对于落后者来说很高兴，他的竞争成本变得很低了，因为以前他没有投入那么多，由此而成本更低。
c.消费者的动摇：对于消费者来说，由于你的产品在价格上的不断变化，使得消费者对你的品牌信誉产生动摇。
5、服务大战：
a.强迫的服务：一个企业，一个品牌对消费群体进行影响的时候，如果强调服务，我们应该承认是一件好事，但强迫性的服务出现在你的企业里和很多规定里时，传达给消费者的信息能不能产生一种变通，达到一种什么样的效果很重要。
b.有限的服务：我们所指的是一种硬件服务。一个是时间，另一个是距离。这种硬件的服务产生最关键是投入产出的问题，也是效率问题。我们讲品牌策略和品牌传播时是希望讲一个企业怎样提高效率来做品牌，怎样通过品牌效率来获得最大收益。所有有限服务、硬件服务如果单纯去比拼一个时间、一个距离，这是很有限的。
c.无限的服务：我们在做一个品牌时，最应该强调的是这一点，也恰恰是很多人做不到的。他意味着一个企业如何向消费者传达自己的品牌，他把这种理念、这种文化灌输给他的每一位员工，如果能达到这一步才有可能作到无限的服务。
三、品牌及传播的价值体现
由高效的传播体系所树立起来的品牌形象资产，已不象我们最初研究名牌理论时仅仅知名度、美誉度或忠诚消费那样简单，品牌在市场中已能够体现出诸多现实的、潜在的、无形的、有形的且无可替代的价值，并使拥有者从中获益匪浅。
四、对营销传播策略的进行时分析
在现阶段，中国企业的品牌策略及营销传播普遍进入了一个明确的停滞期，遭遇到了成长的烦恼。
营销传播五大怪异现象：狂降、恶炒、乱轰、漫骂、阻击；营销传播苍白乏术成因：制度环境、竞争环境、求生心态、暴力倾向、难耐寂寞；
要解决长期遗留及现时存在的竞争难题，我们必须更深入地理解品牌策略传播的科学高效体系，坚持走高层次竞争之路。
五、品牌策略传播的要素构成
为了发掘品牌价值这一巨大的利益源泉，众多现代企业无不对品牌资产进行长期而艰辛地培育呵护，使得在今天的市场中，品牌的传播与提升成为大多数企业最大的竞争投资。于是对于品牌的传播，我们一直致力于一种高效率的探索，以使企业的这笔最大投资达到投入产出相对优秀的境界。而这就必须全方位研究构成品牌传播的四大要素：传播的主体、对象、渠道及内容，对此四要素相互关系的深入研究、科学运用，必然会使品牌传播这项企业长期的系统工程达到高效的目标。
六、品牌策略传播的主体定位——我是谁
1. 基于优秀的品牌平台，向上全力发展：多种渠道，一个声音2. 品牌传播主线的确立3. 成功的典范：海尔的真诚4. 最深的陷阱：名实不符5. 知道自己之所以为自己。
七、品牌策略传播的对象研究——对谁说
所谓对什么人说什么话，品牌传播的最终目的是在其受众心目中畅捷地产生所需的品牌影响力，因此研究传播对象种种习性心态就尤为重要，切勿对牛弹琴。
八、品牌策略传播的渠道分析——怎么说
1. 选择什么载体说；2. 选择什么时机说；3. 选择什么理由说；4. 选择什么方式说。
九、品牌策略传播的内容辨别——说什么
1. 满足愿景2. 凸显个性3. 趋向时尚4. 剪裁合体
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