地面数字电视市场渐成熟 多半国产品牌处"懵懂"期

2011年，地面数字电视经过为期4年的历练，逐步走向成熟。中外彩电品牌也纷纷嗅到这块甜美蛋糕的巨大市场。国产品牌康佳、海尔、海信等企业以及外资品牌中的夏普、东芝、三星、松下、LG等不下10家的彩电企业角逐在地面数字电视市场将逐步形成。在今后十一及未来的市场中技术产品将主宰竞争格局。

6月16日，随着《地面数字电视终端接收标准》的正式出台，中外企业也便扭转竞争方向，开始主张在地面数字电视产品性能上一较高低。然而，由于新标准对产品性能的界定更加严格，这也让中外彩电制造企业进驻地面数字电视市场的门槛更高一层。根据近日中国电子商会消费电子产品调查办公室联合国家广播电视产品质量监督检验中心及北京泰瑞特认证中心对市场上主流地面数字电视产品进行的相关性能检测结果显示：国产地面数字电视品牌在性能上还处于“懵懂”期，性能表现能力上还需要更进一步研究突破。外资品牌在地面数字电视性能表现上略胜一筹。其中，夏普在本次测试中，率先通过视频、音频、射频的性能检测。

中国电子商会副秘书长、家电专家陆刃波研究表示：目前，消费者购买地面数字电视主要追求视觉享受，对价格并不敏感。有关调研数据显示，消费者对画面表现力占据最高比例，达到28%。高信息容量也是消费者选购产品的最重要原因，占比达27%。中大尺寸电视是未来地面数字电视的发展趋势。对42寸—50寸的中大尺寸消费需求趋势明显，占比达54%以上。这样的消费特征就形成了地面数字电视消费市场上东芝、松下更受关注的局面。

就目前市场现状来看，消费者对地面数字电视的认知度不高、信号和节目源的不稳定也降低了消费者的购买热情，同时也打击了个别彩电企业的信心。据中国电子商会消费电子产品调查办公室《2011年地面数字电视消费认知度及需求状况调研报告》显示：截至2010年底，地面数字电视广播网络已经覆盖全国200多大中城市，但仅有37%的网友表示能接收到较好的地面数字电视信号。甚至仍有45%的网友对地面数字电视只停留在模糊的概念中。资料显示：康佳在奥运会当年就被评选为作为地面数字电视的“明星产品”以及其后的批量产品上市，使得其消费认知度相对较高。这在一定程度上助力了康佳地面数字电视销量的攀升，也刺激了消费者的购买热情。

《2011年地面数字电视消费认知度及需求状况调研报告》显示：在近两年内，消费者对地面数字电视以及高清数字电视的消费者预期购买率将达71%，市场前景看好，这也为地面数字电视的普及打下殷实基础。

工业和信息化部科技司处长马民表示：地面数字电视的普及不仅需要彩电制造企业终端的深入研发，还需要政府部门的强劲支持，地面数字电视的普及应用是整个产业链共同努力的结果。目前，标准已经出台，各彩电企业应该遵循标准界定，将地面数字电视市场推向更加繁荣的时期，为丰富多彩的彩电市场增加新的功能。