空调市场洗牌在即 龙头企业转型二线品牌或淘汰

一直以来国内空调市场价格为王，然而飙升的原材料成本让擅长终端血战的空调企业颇感“伤不起”，并意识到只有拥有全产业链优势才能有效控制成本。

酝酿全产业链

近日，国内空调企业美的宣布将从压缩机、芯片、电机三个方面将空调产业做大做强，扩大全产业链优势。据了解，美的集团控股的广东美芝公司，作为空调压缩机生产厂，不仅满足自用，一部分产能还用于外售。在中国企业常年短腿的“变频芯片模块”上，美的也与东芝、三洋变频联合开发变频芯片技术。而在空调电机领域，美的也开始为其他企业提供上游输出。尽管在变频领域格力并未有很大的举动，但早在“定频年代”格力就意识到了全产业链的重要性。2004年格力电器就收购了凌达压缩机厂，紧接着2005年投资4.57亿元新增240万套空调压缩机产能。

家电分析师梁振鹏指出，空调行业无论是定频还是变频，或是未来的全新趋势，只是停留于单一的规模化制造及低成本较量，难以支撑企业在全球市场的长久领跑，必须建立全球化的产业链优势方能持续发展，这也是龙头企业做全产业链的意义所在。美的大力发展变频上游技术，预计老对手也不会坐以待毙。

应对外资技术优势

龙头企业这样发力，其实是想从根本上改变变频技术受制于人的局面。近年来，“外资空调集体退出中国”的论调一度甚嚣尘上。不过，业内专家均认为这些表面上式微的外资品牌靠输出变频技术和核心零部件获得比销售产品更加丰厚的利润。国家信息中心信息资源开发部市场信息处处长蔡莹表示，近年来外资品牌在中国市场的份额逐渐减小，但是他们已经进行了战略调整，以前是卖产品，现在是通过输出核心技术和出售零部件掌握着很强的话语权，在幕后攫取高额的利润。一位不愿具名的压缩机厂商表示，压缩机、芯片、电机的利润占到整机利润的一半左右。蔡莹指出，近年来，中国白电企业在终端势头发展迅猛，然而还仅仅停留在制造层面，只有当核心技术被中国自主掌控，这样的国内空调企业才能实现真的强大。

此外，今年变频用稀土永磁价格涨了近10倍，而铜铁等基本原材料价格也处于高位运行，这迫使企业不得不想方设法降低成本，而将上游50%的利润“据为己有”已经是势在必行。

二线品牌将遭遇洗牌

近日，多位行业大佬在不同场合均表示，四大利空让2012冷年空调行业将面临更加复杂的形势。首先就是“家电下乡”、“以旧换新”可能在今年底终止，这必将间接抑制部分消费;另外节能惠民政策退出将持续影响市场;其三，成本压力的累积效应显现;此外，连续两年的高增长已经部分透支了后期的消费需求。

市场需求减弱，竞争环境就更严峻，一直以来国内龙头企业凭借庞大的产销规模，通过大宗采购提高议价能力进而分摊成本。而此次变革龙头企业控制了整个产业链条，更能有效地降低成本。在终端的价格战上二三线品牌根本就无优势可言。

也有业内人士对于企业的转型提出担忧。梁振鹏表示，向全产业链转型不容易。目前国内也就美的、格力这两家空调企业能够自主生产大部分上游核心部件，但是，也不能够完全自主生产。更不要说海尔、志高、海信、奥克斯、科龙等二三线空调品牌了，这次转型的速度不会很快。在这个过程中，落后的二三线品牌则会加速被淘汰。