中国品牌成IFA最大赢家海尔高端家电最受欧洲市场欢迎

中国家电企业的全球影响力不断提升，正超越发达国家企业掌握产业主导权。从2011年德国柏林国际消费类电子展览会（IFA）上，不难看出全球家电市场版图正在被中国企业改写。

德国当地媒体也表达了类似的观点，“中国家电企业在本届展会上的表现的确让人侧目，海尔展出的A+++系列冰箱、A+++AB洗衣机等产品成为展会最大亮点，其在展会上的关注度甚至超越了欧洲当地百年品牌。”

北京时间9月7日，为期六天的德国柏林国际消费类电子展览会（IFA）完美收官，作为欧洲最大、最具影响力的专业家电展览会，本届展会吸引了来自近80个国家和地区超过1400多家参展商，海尔、西门子、伊莱克斯、三星、LG等全球领先家电企业悉数参展，展出的新产品与新技术更是让与会观众与采购商应接不暇。

“海尔展出的法式冰箱真是太漂亮了，难怪它会成为法国BHV的主推产品。”家住巴黎市塞纳河畔维提的时装设计师卡米尔这样说道。事实上，在本届展会上与卡米尔有同感的观众与参展商不在少数，据了解，展会期间来海尔展台参观询问的观众多达5万人次。不仅如此，海尔集团也备受各国媒体关注，展会期间有全球60余家媒体对海尔展台进行了重点报道。其中，欧洲最大的电视台RTL对海尔进行了专题报道，并向欧洲消费者重点推介其展出的高端产品，这在历届IFA展上尚属首次。

海尔能赢得欧洲高端用户以及主流文化的高度认可，凭借的正是其能真正满足当地差异化需求的创新产品。海尔集团相关负责人告诉记者，本届展会海尔共展出了包括冰箱、洗衣机、酒柜等在内的全系列领先产品，其中MY ZONE系列三门无霜冰箱、“云家庭”解决方案均是首次亮相欧洲市场。

据该负责人介绍，此次展出的产品均是在充分洞察全球用户需求的基础上，通过整合全球领先技术资源推出的。以MY ZONE系列冰箱为例，该产品采用全风冷设计，并应用了独有的智能温控系统，能够实现5℃—零下18℃的超大变温，成为欧洲第一款无霜冰箱。同时，该系列产品采用红、白、黑等色系彩晶面板以及独特的纹理、图案设计，可以满足不同消费群体的审美需求，成为欧洲冰箱市场发展趋势的风向标。

领先的产品与时尚高雅的外观设计使海尔产品得到了欧洲采购商的一致青睐。海尔集团欧洲区总经理孙书宝在接受记者采访时难掩心中的喜悦，“本届展会上，海尔可谓是斩获颇丰，已与多家欧洲知名采购商签订了采购协议。”据了解，目前海尔产品已经进入了法国Darty、BHV、德国MSH、西班牙MIRO等欧洲主流家电零售渠道。

与此前对“中国制造”的印象停留在低质低价上相比，海尔产品无疑在欧洲市场掀起了一股“高端中国制造”风，获得了欧洲用户的广泛认可，并成为最受当地用户欢迎的家电品牌之一。消息显示，此前海尔就已成为欧洲地区Facebook社交网站受关注程度最高的家电品牌，充分证明了当地用户对海尔的信赖。

而市场数据则更加直接地说明了这一点。数据显示，在德国市场，三门及三门以上的多门冰箱市场，海尔的份额达75.9%，高居第一；在西班牙市场，三门及三门以上的多门冰箱市场，海尔份额同样登顶第一。世界权威市场调研机构欧睿国际(Euromonitor)发布的数据显示,海尔在大型白色家用电器市场的占有率为6.1%,连续两年蝉联全球第一。

全球化实力使海尔能快速整合全球最领先的资源和技术，今年，海尔与美国陶氏、意大利BEST、新西兰斐雪派克达成战略合作，共同研发高端产品。同时，海尔“三位一体”的本土化运营模式使其能快速洞悉消费需求，实现技术和需求的快速结合。截止目前，海尔全球设计研发中心已达10个，这也成为全球高端领先的基础。IFA组委会相关负责人表示，从近几年在IFA展上的表现看，海尔已经不输给任何一家欧美企业，其在产品以及技术创新上已成为全球家电业的引领者。

纵观全球产业发展历程就会发现，能够引领整个产业发展趋势的企业必将主导整个产业的发展走向，微软如此，苹果亦是如此。从本届IFA上看，海尔集团展出的法式冰箱、意式冰箱等产品均代表了全球家电业的最新发展趋势。不论是此前并购三洋白电部分资产，还是此次在IFA上的完美表现，海尔成为全球产业高端发展趋势引领者的事实已经不容质疑，中国企业也由此掌握了全球产业的主导权。