新飞冰箱人事动荡高管出走 渠道“连根拔起”？

上周末，曾跻身国内冰箱业“四朵金花”的新飞冰箱销售高级总经理王建华突然宣布辞职。今年的冰箱销售旺季还未结束，而销售老总突然离职显然非同寻常。而就在不到两个月前，海信科龙董事长周小天也以个人原因宣布辞职。海信科龙旗下的容声品牌也是当年的冰箱“四朵金花”之一。业内人士指出，虽然两大巨头高管辞职的原因不一，但更深层次都离不开中国冰箱行业大变局的背景。

■新飞冰箱接连出现人事动荡

其实在王建华之前，新飞冰箱今年已出现多次人事动荡，先是原冰箱销售总经理羊健4月份离职，随后是原技术中心总经理梁尚勇5月份离职，原首席运营兼总经理兼法人代表丁俊发6月份离职。此次离职的王建华则是迄今离职的最高层人士。频繁的人事动荡折射出几年前被新加坡财团控股的新飞冰箱已在市场上遭遇了巨大挑战，外资化道路对于新飞冰箱显然并不成功。尽管新加坡方面去年底已经意识到这一点，将己方委任的董事长张冬贵免职，请回已退休的新飞老臣高嘉琳接棒。但目前看来，这也未能再让新飞走出困局。

■新飞销售渠道被“连根拔起”?

成立于1984年的新飞冰箱是在2005年被新加坡首富郭令明掌控的丰隆集团收购控股90%的。但外资控股后的新飞冰箱似乎就一直难以赶上国内冰箱行业的发展脚步，市场话语权也逐渐减弱，如今在国内一线城市卖场中新飞冰箱已不常见到。家电产业观察家刘荷清认为王建华辞职对新飞冰箱的影响可能超乎预期，他甚至用“连根拔起”来形容这对新飞销售渠道的震荡。他解释说，虽然王建华只是销售领域负责人，职位远不及海信科龙的周小天高。但家电行业有“渠道跟人走”的说法，尤其对于专注于三四级市场的新飞而言，已工作30多年的元老级人物辞职的影响力可能更大。

■国内冰箱行业新格局渐成

据了解，目前国内冰箱行业原有格局已彻底打破，形成了以海尔、美的、美菱和西门子为主导的新格局，而且类似空调行业的寡头格局也有可能显现，未来中小冰箱品牌的生存空间恐将进一步压缩。而在家电下乡政策预期今年底结束的背景下，这一变革进程可能还将加速。记者注意到，今年以来，一线冰箱品牌已纷纷开始扩充产能——今年3月，海尔在合肥完成300万台节能冰箱技改项目，使国内总产能达到近2000万台;去年冰箱产能已接近1000万台的美的今年则又有40%的产能增长;根据美菱未来三年的发展规划，到2013年也将实现1000万台的产销目标。尽管有行业人士提醒这种产能急剧扩充可能形成供过于求，但显然几大巨头都已经在为争夺未来中小品牌倒下后空出的市场份额厉兵秣马。