空调涨价波蔓延 今年平均每台涨400余元

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都说今年空调涨价了，但究竟涨了多少呢?奥维咨询(AVC)日前发布的报告给出了具体数字：刚刚结束的2011冷冻年度空调平均每台涨了463元，涨幅为16.4%。并且今年空调行业产销首次突破1亿套大关，内销出货达到5300万台，较上一年度净增1500万台，终端销量4919万套，同比增长幅度达到34.4%。

价格

空调台均价涨463元

奥维咨询数据显示，2010冷冻年度的终端市场空调销售均价为2815元/台，2011冷冻年度均价为3278元/台，同比每台平均增加463元，零售均价同比增长16.4%。而且，2011冷冻年度全行业销售价格呈现“波浪式上行”趋势。

“2011冷年年初，受节能惠民补贴的大幅缩水影响，新定速2、3级空调零售均价出现不同程度上扬趋势。之后企业纷纷加大促销力度，价格一度比较平稳。但2011年6月节能惠民补贴取消后，家用空调终端市场销售价格环比上涨3.8%，市场销售价格呈现上行趋势。”奥维咨询分析师称。

现状

毛利率不断下降

不过，在均价上涨、销量大幅度增长的背后，却是利润率下滑的尴尬。上述报告称，今年空调企业的毛利水平呈不断下降趋势。“大部分品牌出现了盈利水平下滑。”奥维咨询白色家电中心总监韩昱认为，主要原因是受通胀压力不断加大及营运成本不断增加的影响，此外还包括节能惠民补贴的大幅缩水。在2011年6月该补贴到期后，意味着消费者购买节能空调时无法再享受政府至少每套150元的补贴。

家电观察人士张彦斌则认为，补贴政策退出，必然会对企业产生影响：首先，遇到涨价的压力。不涨价的话，就意味着企业要承担至少150元的成本压力。其次，消费者将对政策退出提前“消化”。当消费者意识到“节能补贴”政策退出商品价格一定会上涨时，他们将坚定购买的信心，由原来的犹豫观望变为出手购买。这种消费的提前释放，其实是预支了下一年度的需求。

预测

明年涨价概率仍很大

而对于2012冷冻年度的市场走势，有业内专家均认为将会变得扑朔迷离，更加难以把握。一方面是面临涨价与降价的两难选择;另一方面，是面临产品如何定位的两难抉择：是主推变频还是主推定频?在定频里面还有是选择1、2级能效，还是选择3级能效产品?这种两难选择的境地，必然会给企业制定市场策略带来一定的难度。

不过，2012冷冻年度态势总体向好是毋庸置疑的，市场竞争将进一步加剧。但在成本及盈利压力下，市场再次爆发“价格战”的概率较低，这也将有助于整个行业回归到理性发展的轨道上。“空调企业品牌集中度将进一步提高，边缘品牌面临淘汰风险，盈利难度增大，产品涨价预期强烈。具体而言，就是2012冷年国内空调企业通过上调产品价格和调整产品结构实现整体均价上涨的预期较为强烈。”韩昱称。

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