外资企业衰退 全球白电行业进入“链竞争”时代

近来，日本三洋公司白电部分业务被中国企业收购的消息在业内引发广泛讨论，外资白电企业走向衰落的声音不绝于耳。事实上，外资白电企业的衰退迹象早已凸显无疑：有的企业深陷“质量门”，有的企业宣称要退出中国市场，有的企业被迫大幅降价。诸多迹象表明，外资白电企业已呈现全面衰退迹象。

准确地说，外资白电企业的衰退固然与经济形势波动带来的需求低迷存在着莫大关联，但中国白电企业发动的市场攻势也是瓦解其全球竞争力的重要原因。从市场情况看，以长虹为代表的中国企业通过构建关键部件+整机的产业布局以及“白+黑”的产业架构，瓦解了此前外资白电企业的全球产业体系，这使外资企业加速步入了产业衰退周期，同时也开启了全球白电业的“链竞争”时代。

白电产业集群瓦解外资核心优势

随着全球市场由短缺时代进入过剩时代，外资白电企业由于未能及时转变发展模式，陷入了增长乏力甚至不断衰退的局面，而以长虹为代表的中国企业却在构建起相对完整的产业链体系后，在全球范围内实现了市场份额的快速增长，这也进一步加快了外资白电的衰退速度。作为中国家电业的领先企业，长虹深刻地认识到关键部品缺失对中国家电业发展的严重影响，因此近年来不断斥巨资进军关键部品制造领域。通过控股华意压缩，长虹顺利进入压缩机制造领域；通过与台湾东元合资建立工厂，长虹拥有了空调压缩机的定义权，由此中国白电产业首次形成了“关键部件+整机”的完整产业链体系。

事实上，中国白电企业在关键部件上的突破也得到了外资企业的认可。据了解，目前华意压缩已成为德国博世—西门子、瑞典伊莱克斯、西班牙法格等全球老牌白电企业的优秀供应商。2010年华意压缩全年生产压缩机已突破2000万台，其产销规模已超越韩国LG、日本松下，跃居全球第二。同时，为了保持技术的持续更新，长虹还不断地致力于技术和人才的储备。目前长虹已拥有两家省级压缩机技术中心，获得了40余项国家发明专利，而华意压缩机还先后通过了CB、VDE、TUV、UL和3C等认证，为白电产品的开发提供了强有力的技术支持。

哈佛商学院教授迈克尔·波特认为，每个企业都处在产业链中的某一环节，一个企业要赢得竞争优势不单取决于其内部价值链，在更大程度上还要取决于其背后的庞大价值系统(即产业价值链)，完整的产业链能够对产业的竞争优势产生广泛而积极的影响。从世界市场的竞争来看，那些具有国际竞争力的企业往往拥有一个完善的产业集群做后盾。

从发达国家的产业经验来看，单一产品或者技术的创新无法从根本上提升一个国家一个产业的全球地位，全球话语权以及产业地位的提升必须依赖于整个产业链核心能力的综合跃升。只有这样，企业才能实现从低附加值环节向高附加值环节的转型。长期以来，中国白电业一直缺乏全球话语权和定义权，而造成这一局面的关键原因就是没有完善的有竞争力的产业链。

长期以来，外资白电企业在技术以及关键部件的支撑下，构建起他们主导下的全球白电产业格局，中国企业在这一体系下只能处于全球产业价值链的低端，充当着产品制造商的角色。然而，在中国白电企业构建起完善的产业链体系后，外资企业此前设定的以核心技术、产业关键资源为要素的竞争模式已经被打破。

可以预见的是，在“关键部件+整机”的产业发展集群支撑下，以长虹为代表的中国白电企业将充分发挥全产业链优势，瓦解外资企业的核心优势，进一步加快外资企业战略衰退的步伐。

“白+黑”产业平台领跑智能时代

自金融危机以来，经济形势波动带来的全球消费电子市场萎靡使全球大多数家电企业均处于增长乏力甚至衰退局面，我们看到产业板块布局较合理的企业大都成功走出了金融危机的阴影，这一产业现状也使业内关于企业多元化以及专业的发展路线之争迅速升温。对此，家电产业问题专家罗清启曾在公开场合表示，从全球产业发展趋势以及产业属性上看，今后全球巨型家电集团应该是“白+黑”的产业格局，也就是说企业既有完善的白电产品线，又有完善的黑电产品线。

从产业现状看，上述论断的确是存在理论依据的。从产业属性上，白电属于材料驱动型产业，技术更新速度相对比较缓慢，成本控制力决定了企业竞争力；黑电属于技术驱动型产业，通过技术的快速升级推动产业洗牌。应该说，产业属性的差异不仅决定了两个行业发展模式的不同，更重要的是让他们具备了一定的互补性。随着产业融合进程不断加快，具有“白+黑”产业布局的企业可以将黑电产业板块的技术以及产业链管理经验移植到白电板块，从而提升白电产业的全球综合竞争力，这将成为未来全球产业竞争的一大法则。

就中国家电企业而言，真正构建起“白+黑”的产业格局并形成较强全球竞争力的企业只有长虹一家。统计数据显示，目前长虹成为业内唯一一家构建起“白+黑”产业布局并同时进入行业前五的企业。有市场分析人士指出，随着以旧换新、节能惠民工程等内需刺激政策不断推进，长虹白电产业板块在“关键部件+整机”的产业架构以及黑电产业板块的技术支撑下将实现倍增式增长。

当前全球家电产业正加速步入智能时代，消费者对家电产品的需求已从单纯的家电转变为智能生活解决方案，因此以智能芯片为核心的信息通讯技术成为决定企业竞争力的关键要素。从这一点上看，长虹在这一领域的布局堪称业内典范。据了解，长虹已经推出了被列为国家“核高基”重大科技专项的SOC智能芯片和被评为国家十一五重大科技专项的轩辕软件平台，为建设数字家庭平台提供了信息技术的支撑，长虹也成为唯一能为智能生活解决方案提供成熟信息技术服务的企业。在将这些领先的智能技术应用于白电领域后，长虹必将领跑全球白电产品智能化发展趋势。

此外，作为国内首批六家技术创新企业之一，长虹一直致力于核心技术体系的建设，经过长期技术探索，目前已形成包括工业设计、IC设计、工程技术和变频技术、可靠性技术、嵌入式软件设计等在内的六大核心技术能力体系，为中国家电业获取产品定义权提供了基础技术支撑。黑白两大产业板块的互动不仅能够提升长虹白电的技术研发、应用以及供应链管理能力，对提升中国家电业的全球地位以及话语权都具有重要战略意义。

互联网经济时代的到来使消费者成为产业链的主角，也改变了企业的传统产业结构与组织架构。能够迅速适应这一变化的企业将实现快速发展，反之则迅速走向衰落，而这也正是外资白电企业衰退的根本原因所在。以长虹为代表的中国白电企业构建了以“关键部件+整机”为基础的产业链体系，在此支撑下，中国企业将在全球掀起新一轮中国冲击波，加速实现“中国制造”向“中国创造”的转变。

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