长虹白电持续增长 诠释“领先”内涵

“什么叫领先？压缩机三年全球最大，五年最强；冰箱要在国内做到单品牌前三名。”长虹公司副总经理、家用电器产业集团董事长李进博士如此诠释白电帝国发展前景。

“从数据来看，美菱冰箱上半年比去年同期增长近20%，而我们对未来五年做预测是基于冰箱行业只有5%左右的增长”，这位在1999年就被国际制冷协会授予国际制冷界最高荣誉“卡诺奖”的李进博士（是目前获得该奖项的唯一华人），延续了其一贯严谨求实的风格。

空调倍受券商青睐

李进博士所讲的冰箱、压缩机同属长虹白电产业。据悉，长虹白电包括了美菱电器、华意压缩两家上市公司，以及广东长虹数码等子公司。产品包含冰箱、冰柜、空调、冰箱压缩机等。
上世纪90年代中期，长虹开始多元化发展，首先进入空调行业，并在1998年就展开了与日本东芝、三洋的空调技术合作，当时被称为空调之王的长虹“大清快”空调就是双方技术人员在联合实验室共同开发的结晶。

2003年3月10日，长虹隆重推出全行业首支空调博士团队，“健康静音王”新品空调同时亮相，成为中国健康消费新概念引领者。2005年2月21日，长虹中央空调公司与意大利斯开普公司签订购销合同，标志着长虹中央空调正式挺进欧洲主流市场。

2011年1-5月，长虹空调根据地市场销售同比增长70%，均高于行业增幅（行业销量增长约10%，销售均价增长约15%）；海外市场1-4月实现收入23720万元，同比增长62.39%。

从长虹自身来看，亮眼成绩的取得，与其长期在“技术创新、研发管理创新及核心技术能力培养”上的坚持是息息相关的。

而从大的国内国际背景来看，十几年来，长虹空调一直伴随着中国居民生活水平的提高和国家节能惠民政策不断前进。“从2010年到2011年6月份止，国家节能惠民的政策不断拉动和农村收入水平的提升，高等级的节能产品在大量的替代低等级能耗的产品，城市市场增长很快，整个农村市场启动也非常快。”

在券商海通证券看来，2011年二季度空调销售持续超预期，7月行业更保持高增长的势头，因此看好空调行业的后市表现。中金公司同样表示青睐，“空调仍然是最看好的品类，三四级市场普及初启，受家电下乡减弱的影响最小。”

冰箱压缩机高速增长

空调只是长虹白电产业集团的一个缩影。

为了进军白色家电，完善产业布局，改善产业结构，提高综合竞争力，继“彩电大王”之后再打造一个“白电王国”。2006年，长虹入驻美菱电器。为了构建“冰箱+压缩机”的完整产业链，通过掌控上游核心部件，丰富与完善冰箱的产业价值链，使冰箱行业上下游产业链的布局更为合理，降低制造成本，保证资源供应，大大提升核心竞争能力和综合竞争能力，2007年，长虹控股华意压缩。

从此，美菱和华意压缩均驶入了高速发展的快车道。

美菱主营收入从2005年的20亿增长到2010年的82亿，5年时间增长4倍。利润也从700多万增长到2010年的3.26亿。

四年以来，华意压缩机连续多年产销国内行业第一，企业综合竞争力保持行业领先。成为德国博世—西门子、瑞典伊莱克斯、海尔、海信、美的、美菱等国内外著名冰箱品牌的“优秀供应商”。
从业绩上来看，华意压缩的增长也明显高于行业平均增幅。其主营收入从 26.6亿大幅增长到2010年46.2亿，产销量从1000万台增长到2010年的2000万台，实现了100%增长，远远高于冰箱压缩机行业32%的增长比例。

持续增长动力足

在中国家电发展的历史长河中，各领风骚三五年的并不少见。有着三年打造千亿、五年达一千五百亿雄心的长虹显然不是短视的企业。

作为白电领域行业领先的企业之一，长虹空调、美菱冰箱和华意压缩掌握了大量的核心技术，通过这些核心技术能力的发挥，为市场提供更环保、更节能、更高效的产品，成为企业可持续增长的源动力。

“所谓核心技术，就是要别人不可模仿，能够带来超额收益，实际上是买不来的东西，必须靠自己研发、积累才能创造出来的东西。”“我们要率先突破一些技术难题，把它变成我们的设计标准，我们的产品规范，变成行业的标准，变成我们的专业。”

目前，长虹已经在白电智能化方面成为领军者，逐步掌握变频和精确温控的控制技术、食品安全和健康管理的食品管理、动漫3D显示和显示终端的显示技术、物联网和多媒体娱乐的网络技术等四大核心技术，并且“目前已经拥有智能物联网冰箱、智能变频VRV多联机组、智能厨卫产品，将在2012年逐步应用扩展，并于2013年正式推向市场，形成竞争力。”李进说。

值得关注的是，作为国内压缩机行业标准制定的主导者之一的华意压缩，其智能变频压缩机被列入国家火炬计划，深冷压缩机被列入国家重点新产品计划。在智能压缩机的变频、高效、小型化制造方面，已处于全球技术领先地位，分别向博世、西门子和海尔等全球知名白电企业提供智能压缩机。

“长虹白电成绩的取得，其实是长虹在白电上坚持‘差异化’战略与技术创新的自然结果。”专家表示。近年来，长虹白电的市场结构得到了极大的改善。数据显示，美菱冰箱2011年中高端产品的占比达到29%，比去年同期提升15个百分点；长虹空调的中高端产品，则从去年的10%提升到今年的20%，销售金额跟去年同期相比增长40%。华意压缩机，能效比在1.8以上的超高压的压缩机，产品销售数量比去年增长高达50%。

长虹构建起了完整的白电产品产业形态，具备了从产品供应商向向系统方案服务提供商转型的产业基础。依托乐家易、长虹佳华等自由渠道，白电不仅提供单一产品，更提供整套家居解决方案；不仅与传统的渠道合作，而且自建渠道；不仅注重技术开发，更注重技术的落地与商用。

“作为一个领先品牌，我们觉得只有勇敢的否定自己，才能持续的保持自己的地位。”尽管在白电王国里取得了不错的成绩，长虹高层显然想得更多的是如何从优秀做到卓越。在这条路上，最难的其实就是放弃曾经的竞争优势，与时俱进地建立自己新的优势。