“整体厨房”概念兴起 家电品牌高调进军橱柜业

橱柜行业一直被视为建材领域最后一块高利润蛋糕，先后吸引众多相关企业涉足其中。近日，广州家电品牌康宝电器在广州建博会开幕之际，签下当前著名演员孙红雷为产品代言人，并向外界宣布高调进军橱柜行业。康宝的到来，也再次在橱柜行业引发一股“狼来了”的恐慌。

康宝电器整体橱柜

家电企业涉足橱柜

事实上，康宝电器并非由家电起家进而涉足橱柜行业的第一个家电品牌。自从上个世纪末以来，国内家电品牌如海尔、美的等企业就开始涉足橱柜和厨电行业，斩获颇丰。如果再加上万家乐、澳柯玛、长虹、荣事达、华帝以及始终将家电和橱柜视为不可分割的西门子和伊莱克斯，那么家电企业涉足橱柜行业的品牌就更多。

家电企业何以对橱柜行业如此钟情?

“最直接的原因还是因为橱柜行业的价格机制不透明，仍有很大的利润蛋糕可以分割。”行业专家如此分析，正如康宝电器在招商材料中所说，橱柜行业是“建材行业最后一块高利润蛋糕”。

众所周知，家电行业一直是竞争最激烈也最充分的行业之一。中资、日资、韩资、欧美等企业轮番较劲，重现“各领风骚”的局面。在此市场环境下，此起彼伏的价格战在惠及消费者的同时，也将生产企业的利润空间进一步压缩，“家电的利润已经像刀片一样薄了”的说法受到普遍赞同。因此，家电企业一方面扩大规模，寻求利润摊薄下的产量增加以提高盈利，另一方面则由家电而涉足相关产业，实现跨界发展。房地产、能源资源以及橱柜等，都相继进入家电企业的视线。

“整体厨房”概念兴起

此前，面对家电企业的跨界发展，传统橱柜企业均采取淡定面对的态度。他们认为，橱柜生产看似简单，实际上困难重重。与家电产品的规模化流水线生产模式不同，橱柜生产一直以来都是定制式生产。消费者购买橱柜，厂家首先要丈量尺寸，进行设计，定向生产，然后入户安装，整个流程呈现消费者直接面对企业的特点。

“实际上这是一种思维惯性，橱柜的销售也有利于带动厨电产品销量。”行业分析人士认为，传统观念还是停留在小门头创业时期的阶段，而工业革命早就证明，要想做大做强只能采取规模化流水线作业，而且这也被证明是可行的。“近年来兴起的整体厨房概念，就是对传统概念的破与立。它要求企业不但能提供橱柜产品，而且还要具备整合厨房电器的能力。纯粹的橱柜企业只能选择和家电企业合作。”该行业人士认为。

一个不容质疑的事实是，随着家电企业所涉足的产业越来越多，某些家电有向以家电为中心，包括能源资源、生产制造销售以及房地产等在内的集团企业发展的趋势。“这些企业完全可以将定制模式从家电推广到房地产和整体厨房上。”分析人士认为。

而现实是，虽然目前家电企业进军橱柜的动作越来越频繁，但由于进驻时间尚短，能真正做到家电、橱柜实现无缝合作的“整体厨房”却是寥寥无几。在这一点上，国内企业相比较西门子、伊莱克斯等家电老牌企业还有距离。以西门子为例，在2011年7月初举办的中国国际消费电子博览会上，西门子展出了嵌入式厨房家电系列，燃气灶、油烟机、咖啡机、电烤箱等厨电产品一应俱全，甚至还包括家居生活中必不可少的灯光设备。

因此对国内家电企业而言，进军橱柜行业应根据自身实力选择合适的经营模式，采取独立经营，自行生产研发具有自主产权的橱柜产品，利用自身家电优势，打造更专业的“整体橱房”。

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