等离子聚焦中国市场 长虹"一体化"拓展盈利空间

一直以来，等离子主要在42寸及以上的大尺寸领域占有绝对市场优势，但却因为中小尺寸液晶的占比数量大，导致国内对等离子市场价值的低估。随着中国大尺寸电视和3D电视时代的到来和市场需求的持续放量，等离子再次成为行业宠儿，中国在国际等离子格局中的地位也日益凸显。在等离子市场的持续利好下，国内等离子龙头企业长虹将凭借屏机一体化，拥有强大的市场差异化竞争力和更大可盈利空间。
中国成全球等离子战略基地

3D时代的全面到来，为等离子市场的发展带来了巨大的机会。由于等离子在技术原理和制造工艺上比液晶更适合制造成大屏幕电视，凭借在3D领域具有绝对的技术优势和成本优势，已成为新时代彩电行业的主流显示技术。

中国视像协会等离子专业委员会处长林方元表示，在智能化和3D化的浪潮下，等离子的市场发展显示出了强劲优势。被视为行业风向标的AC-PDP的发明人T．Shinoda教授说，等离子显示技术在大尺寸显示、能耗、分辨率、3D技术、智能技术等方面都显示出强大的技术进步和优势。等离子是未来显示技术的主流，我们对当前的等离子产业非常乐观。长虹在等离子的快速发展和贡献，已经让等离子显示技术从日本，韩国快速发展为现在以中日韩为核心的格局。

据奥维咨询研究显示，随着等离子市场增长速度不断提升，2010年全球等离子出货量创下1900万台的历史新高，等离子在中国平板显示地位也不断提升。仅2011年1-4月期间，等离子增长速度就超过30%，而液晶仅为6.6%。特别是在3D化快速推进的时代，中国等离子市场在未来几年将保持不低于30%的快速增长。
除了国际显示行业专家对中国等离子发展的强烈信心，国内外彩电厂商也纷纷加大和投入等离子产业。松下在上海专门投建了等离子屏生产线，三星也从去年开始扩产扩能，国内海信、TCL等彩电企业也纷纷重回等离子怀抱。

作为国内等离子的龙头企业，长虹公司旗下虹欧公司已拥有自主知识产权的等离子屏生产线，涵盖42寸及以上尺寸产品，综合良品率达90%以上。虹欧坚持致力于新型显示技术的创新升级，2011年4月25日，拥有自主知识产权的中国3D等离子显示屏的全面量产，实现了中国自主创新的新型等离子显示技术重大突破。今年，等离子屏项目实际产量预计为110万片，预计明年将超过160万片。

业内人士认为，中国等离子市场经过前几年的缓慢增长后，如今已经进入一个快速增长期。长虹、松下等老牌等离子企业的高调崛起，以及大批企业回归等离子阵营，都显示出等离子行业蕴含的巨大潜力，随着国内PDP产业链的不断完善，中国市场或将成为国际等离子产业发展的重要战略基地。
等离子带来差异化竞争力

等离子显示技术从日本、韩国快速发展为现在以中日韩为核心的格局，以长虹为核心的中国市场做出了非常大的贡献。

据了解，早在2007年，长虹就开创了我国唯一拥有自主知识产权和核心技术的大平板电视显示屏及模组生产线。虽然当时PDP在整个彩电行业所占比例并不算大，但是在艰苦的环境和投资者的质疑声中，长虹采取了自己的应对之策；这在现在被证明是极具战略眼光的决定，也成为长虹如今转型高端制造、发展3D电视、智能电视等高端产品的根基。

“等离子是长虹电视优越于、差异化于我们同行的独特竞争力。”长虹公司常务副总经理、长虹多媒体产业集团董事长林茂祥表示，“就像IPHONE一样，它在整体手机规模中占比不是最大，但其差异化决定了生命力。”

除了差异化的竞争优势，3D电视的风靡也有力地推动了长虹PDP项目驶向快车道。林茂祥表示，等离子凭借高发光效率、超精细显示、自然色完全保真、节能及大屏幕等技术优势，具有的高清晰、快速响应、多视角、低视觉疲劳等独有优势，已经成为智能电视、3D电视的最佳载体。

长虹PDP事业部研发中心主任王鹏年则认为，成本问题也是企业不能忽视的重大因素，相对于液晶实现3D技术的巨大成本增加，等离子在市场上占有无可比拟的优势。从技术角度来讲，液晶实现3D显示所增加的成本，至少是等离子的5倍以上，而等离子在实现3D技术方面几乎没有成本增加。长虹等离子屏将全部升级为3D屏，3D未来将作为长虹等离子的标准配置。

业内人士认为，抛开等离子技术本身的优势之外，现在的消费者对于等离子的偏好也有所升温，很多消费者因为等离子在画质和动态显示上的独有优势，以及对眼睛的保护作用等，而选择了大尺寸的等离子，这对长虹等离子企业来说也是拓展等离子产业的好时机。

长虹“屏机一体”优势扩大可盈利空间

在中国，长虹一直是等离子电视的领跑者。

长虹在技术方面深入核心关键领域，并将产业链向上游核心延伸。通过建立等离子工程技术平台和技术研发平台，长虹已经形成了一个技术研究、产品研究、工艺研究等多层次的研发平台，在带动等离子配套的材料、器件、设备发展的同时，培育了一批成熟的技术人才队伍，为中国彩电行业的发展奠定了坚强的基础，顺利实现了拥有自主知识产权的等离子屏的全面量产。

在中国视像协会的市场行业“十二五”规划中，长虹设立了全高清的PDP模组的研发和产业链、支持等离子用的高光效的材料的产业化三大项目，并制定了等离子技术方面的政策，如等离子的动态图像的清晰度的切换方法，以确保和推动等离子持续健康发展。

长虹等离子首席科学家严群表示，长虹未来的等离子技术将通过新型介质保护膜、新型单元结构、低功耗驱动技术、新型气体等优势技术，实现高效能的等离子显示技术，创造出智能的、3D的、柔性、透明、超高分辨率等离子显示器件。

截至目前，长虹已经掌握等离子核心技术，并形成了“等离子屏+整机”的产品优势，拥有了更大的利润空间。通过全面布局PDP产业链，虹欧等离子面板项目在2010年1月实现全面量产，综合良品率达到90%以上，实现并保持与松下、三星同一水平。

长虹相关负责人表示，长虹目前已经实现了从PDP屏的显示基板、驱动及电源组件到整机产品的一体化设计，可以根据市场需求来进行整机的定义，有效避免了在屏模组功能及性能上的冗余和缺失，提升了产品的竞争力。特别是在提升利润方面，对于所有厂家来说，等离子的毛利率都是LED的2倍以上，长虹拥有的屏和整机一体化，更是大大提升了产业的可盈利空间。