寡头竞争恐引小家电大涨价 "单品王"难敌"集团军"

日前，有业界“单品王”之称的九阳股份有限公司宣布，投资10亿元发展健康休闲旅游项目，豆浆机大王如此投资令业界瞠目结舌。

事实上，九阳此举是奔着房地产去的。而近期发生在小家电行业的一系列并购重组中（详见本报7月22日D12版）引发了业内有关“国产小家电企业欲集体转身”的质疑——根据媒体报道，被并购的奔腾电器将进军高尔夫业务，减持后的苏泊尔家族也是奔着房地产去的，剥离小家电后的步步高将专注于手机业务。

对此，有业内专家认为，并购整合的最后结果是，只有少数几个小家电集团生存下来。而消费者则担心小家电行业在迎来寡头竞争时代之后，会否引发小家电产品大涨价。

寡头竞争恐引小家电大涨价

小家电集体不务正业？

一度占据豆浆机市场八成份额的九阳，年营业收入40亿~50亿元左右，却拿10亿砸向与家电完全不相关的旅游业，被业内视为“不务正业”。不过，“项庄舞剑，意在沛公”——九阳证券部负责人表示，九阳投资的目的就是为了拿地。据悉，九阳本次投资的10亿元中将近6亿元，购买了临安市2300亩土地70年的使用权。每亩每年的租金为400元，九阳每年在土地方面的投资为1000万元。九阳涉足地产业的决心从而得以展现。家电行业做房地产，这早非先例，格力、海尔、美的、TCL等家电巨头，纷纷在多年前就涉足房地产行业，并且获得良好收益。

而在近期飞利浦并购奔腾电器和法国赛博电器增持苏泊尔案中，前者开出的价码据传在20亿~25亿，后者则令苏增福及其家族减持套现高达34亿元。据悉，这些钱均被投入到不相关多元化行业——此前媒体新闻曝光苏增福家族大举进军房地产，而奔腾电器刘建国则已经收购日资高尔夫业务，准备在该行业大展拳脚。步步高则把自己亏损3个亿的小家电业务，仅作价2000万元卖给爱仕达，针对主业的变更，步步高给出的答案是，生活电器相关产品与步步高品牌未来的发展战略不相符合。步步高表示，在小家电剥离之后，会迅速将人力与财力，集中到OPPO手机领域来看，在力推教育电子市场的同时，将更专注手机领域。

业内人士认为，创始人的“移情别恋”亟需更多资金投入到新领域，或许正是民营小家电企业愿意被并购的主要原因。

单品王难敌集团军

家电业人士刘步尘认为，小家电虽以高达30%的平均行业利润被看作是家电行业最后一块利润蛋糕，但规模做不大，以及单品市场容量有限等瓶颈，迫使小家电行业不得不谋求多元化发展，甚至是不相关多元化发展。

产业评论人洪仕斌则认为，“单品王”与“集团军”在竞争时没有优势，以集团军的代表美的为例，美的日电集团（即小家电集团）品类众多，采用集团化和规模化的经营，由于其资源方面的优势，一旦主动发起价格战，市场上的其他单品王就很容易被击垮。在美的豆浆机的强力挑战下，九阳豆浆机一季度虽保持了62%的市场份额，但是根据兴业证券的调查结论，九阳未能延续一季度豆浆机主业同比增长30%的态势，2011年二季度豆浆机行业出现下滑，其中5、6月份的豆浆机收入同比下滑在20%左右。

“单品王”与“集团军”此前在微波炉、饮水机、电饭锅、紫砂煲等单品行业也曾有体现出差距。一位知名小家电厂商高管在接受记者采访时也坦言，美的日电集团每年三四百亿的营业收入让多数厂家感到压力很大，他们的资金实力比较强，在规模成本和灵活的价格市场上运作上，单品小家电品牌完全被动。

帕勒咨询公司资深董事罗清启也说，小家电已经进入充分竞争阶段的中后期，市场份额已经被主要企业占据，寡头局面将渐趋形成，纯粹的小家电品牌生存空间将越来越小。“并购整合的最后结果是，只有少数几个小家电集团生存下来。对产业来说，这是一个进步”。

消费者担忧

小家电大涨价

不过，有消费者就提出“小家电行业的寡头竞争会否引发小家电产品涨价”的担忧。湖南省怀化市的网友charlyyan在网上留言说，并购重组有什么好？！“大家就等着5年之后小家电大涨价吧。就和最近日化产品涨价一样！！！”

纵观日化行业，在外资日化三强中，宝洁在中国的年销售额超过200亿元，联合利华和欧莱雅都在100亿元左右。而国内大部分日化公司的销售规模在1亿元以下。过去十年里，宝洁收购了浪奇、熊猫；联合利华取得中华和美加净；汉高收购海鸥；欧莱雅收购了小护士；拜尔斯道夫并购丝宝日化；大宝被强生收入旗下。这一系列并购后的结果就是，现在以联合利华和宝洁等为代表的日化巨头率先涨价，必然带动其他相关品牌涨价。

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