2011冷年：空调业绩增三成 变频成主流

时近7月底，自去年9月开始的2011冷年也开始进入收官阶段，空调市场格局也大致尘埃落定。业界预计，2011冷年行业整体将保持30%以上的增长，变频空调在这一年备受关注，已经占据空调市场的主流地位，空调市场的整体价格水平也较此前有所提高。

三四级市场增量迅猛

本周二晚间，格力电器发布的半年报显示，得益于国内外市场需求强劲，格力电器上半年的产品销售收入大幅增长，报告期内实现营业总收入402.39亿元，同比增长60.03%，净利润22.08亿元，同比增长四成。其中空调产品销售收入占到总营收的97.7%，达到372.04亿元，同比增长61.8%。

本月早期，志高控股发布业绩预告也显示，今年上半年营业额和毛利同比均有所上升。志高财务总监梁汉文预计，即便在国家补贴减少的情况下，今年上半年的纯利仍较去年下半年适度上升，他表示志高能够完成年增35%的销售目标。虽然空调大户美的电器、青岛海尔、海信科龙等尚未公布半年业绩，但从去年年报以及今年一季报可以看到，空调市场需求仍呈现增长态势。有业内人士预计2011冷年空调市场稳中有升，整体增幅不会低于30%，海信科龙市场营销总监宋红燕表示海信科龙增幅有望达到40%。

增量主要来自于三四级市场。据商务部统计数据显示，今年1-5月，家电下乡产品的销量和销售额分别同比增长了71%和103%，进入夏季，空调的销售额环比增长甚至超过了100%。美的制冷中国营销总部副总裁王金亮表示，目前我国农村空调保有量和普及程度都比较低，随着农村基础建设的日益完善、农民收入水平的不断提高，农村市场对于空调的消费潜力正在逐步释放。据他透露，美的变频空调销售增长中超过半数的增长贡献来自于三四级市场。

2011冷年期间还经历了国家节能惠民补贴政策的退出，由于此前政策期间对于空调市场销售拉动作用明显，外界有声音认为政策退出后将对空调企业产生较大影响。对此，志高空调公关部长、新闻发言人黄通华表示，从目前情况看政策退出对销售的影响还不明显。王金亮也表示，空调企业自冷年开始之初即已预见调整，并做好应对准备，其中就包括加大变频空调的推广和普及。

变频产品成为空调市场主流

变频成为2011冷年绝对重要的关键词。事实上，变频空调在上一个冷年就呈现出了高速增长的势头，市场规模增速超乎想象，国家信息中心统计数据显示，2010冷年，变频空调销量增幅达到了101.57%，国内重点城市变频空调销量占比达到了24.02%。

这一势头也延续到了2011冷年，目前91.5%以上的城市消费者有意向购买变频空调，变频空调已成为当前市场的主流消费趋势。中怡康的数据显示变频空调在市场的零售量份额自去年9月起就已经超过了40%。在今年3月份，国美、苏宁相继发布的2011年度空调行业白皮书中预计变频空调市场份额将突破50%。此前连续两个冷年占据变频空调销量首位的美的也公布了变频空调800万台的销售目标，并锁定市场占有率要突破50%。不仅是龙头厂商将市场重点向变频产品倾斜，国内二三线空调企业也纷纷宣布进入变频领域。

实施两年的定速空调“节能惠民”补贴于今年5月31日到期，变频空调也迎来前所未有的机会，目前变频空调产品已经成为市场主流。宋红燕表示，政策退出对主推变频空调的海信品牌是利好，她透露，1-6月份海信科龙整体变频销售占比到50%问题不大。王金亮也表示美的已经达到年初制定的变频销售目标。记者也从国美了解到，在重点城市市场变频空调的日常销售占比已经超过半数，“五一”黄金周期间的占比甚至达到了70%。

空调整体价格水平有所上涨

2011冷年另一个备受关注的话题就是空调价格。自今年初开始，白电产品陆续涨价的话题始终没有中断，空调首当其冲，受石油、铜、钢铁等大宗原材料价格上涨影响明显，同时劳动力成本也在不断增加，但包括美的、格力、海尔、志高、格兰仕等在内的空调品牌均纷纷否认调价，表示能够消化成本压力。

事实上，空调市场竞争激烈，企业也不敢轻言涨价。从市场上可以了解到，旧款的空调产品价格的确少有变动，6月1日之后消费者感觉到的定速空调价格上涨，主要是因为节能补贴取消导致的价格回调。为了消化要素成本提高带来的经营压力，空调企业普遍减少了旧款的生产，对空调产品进行升级换代，推出更多高能效、高附加值的产品。志高在此前的中期预告中就表示，未来将智力发展高价产品以增加利润，其占比将会超过50%。

2011冷年空调整体价格水平较去年同期普遍有所提高。此前一直保持平稳的变频空调产品，近期也受稀土价格上涨影响。今年以来稀土价格上涨波及了变频空调压缩机的成本，目前，采用稀土电机的集中卷变频压缩机已经成为直流变频空调压缩机的核心零部件，其中所包含的钕、镝、铽等材料的二季度价格已比年初上涨了3倍以上，这给企业带来了新的压力。