冰箱市场半年报告出炉 海尔冰箱独占三成稳居第一

日前，备受各界关注的《2011年上半年中国冰箱市场研究报告》（以下简称“报告”）正式出炉，数据显示2011年上半年中国冰箱市场品牌的集中度越来越高，其中，海尔冰箱仍为一家独大，品牌关注比例高达31.1%，以绝对优势继续领跑市场。

品牌关注度定位行业格局

2011年上半年中国冰箱市场迎来结构调整期，受到原料人工成本上升、产能过剩等因素影响，加上家电下乡进入后期农村市场也逐渐饱和，今年中国冰箱市场的品牌竞争更趋激烈。《报告》显示，在家电下乡政策的推动下，市场竞争也越来越充分，大品牌的领袖地位愈加突出，海尔冰箱牢居市场榜首，品牌关注度独占31.1%。

业内人士分析，当政策利好不再时，中小冰箱企业因缺乏动力，在大企业强大的实力面前将逐渐消失，市场份额将一步步的被大型冰箱企业吞掉。冰箱行业竞争的激烈化发展，产业调整和结构优化将成为行业的必然。《报告》显示品牌关注度基本定位了冰箱行业发展的大格局，海尔冰箱依然一家独大，优势明显，牢据市场冠军宝座。

冰箱产业升级仍在继续

随着家电下乡政策的收尾，“后家电时代”家电行业的市场格局走向成为业界关注的焦点。在5月25日举行的“2010-2011年中国冰箱行业发展高峰论坛”上，也传达出一个重要的信息，即在宏观政策的调整下，中国冰箱市场格局洗牌在即，产业发展方式明显转变，产品结构高端化的趋势明显。

这种产品结构高端化趋势从《报告》中也能窥见一般，《报告》显示，三门、多门冰箱的关注度持续上升，预计中高端产品关注比例持续走高。业内人士分析，未来中国冰箱市场的洗牌重点将在产业升级和产品结构调整上。

海尔冰箱始终引领全球趋势

据家电协会数据，2010年海尔冰箱实现中国销售量和中国出口量共计1665万台，按照卖场每天营业12小时计算，在中国及出口区域成功销售一台的时间只需0.95秒，如果算上海尔遍布全球的生产基地及海外基地的本土化销售，海尔冰箱可谓实现了名副其实的“超级秒杀”。如果纳入海尔集团丰富的全产品线，数字更是可想而知。这些数据都在证明，海尔冰箱正在被遍布全球的消费者争相“秒杀”。也正是不断地被全球消费者选择，海尔因此通过自己的产品影响到了世界人民的生活。

作为全球白电第一品牌，海尔冰箱利用强大的品牌号召力，整合优势资源进行技术创新，在满足消费需求方面，海尔冰箱走在了行业前列，这也是海尔冰箱深得消费者认可的关键。特别在消费者消费趋向理性的时代，海尔冰箱准确洞察到消费者的需求，并迅速满足这种需求，因此取得了市场的主导权。

目前，海尔在全球已经拥有29个生产制造基地和19个海外销售公司，依托这一全球性网络海尔能够准确把握全球消费需求的变化，并根据这些变化整合全球优质资源，从而能够比其他品牌更快地满足市场需求。在充分把握消费需求的前提下，海尔以高端品牌卡萨帝切入,成功推出了原创卡萨帝法式对开门、意式三门等颠覆性的冰箱产品，将高端冰箱的发展趋势指向了多门、大容量、抽屉式、节能环保、变频无霜，引领了全球潮流。卡萨帝冰箱的创新设计不但成为全球高端冰箱的流行趋势，更被众多中外品牌集体克隆。