小家电再掀收购热潮 行业乱战或即将激烈爆发

7月11日，已经甚嚣尘上一段时间的飞利浦收购奔腾电器(上海)有限公司(以下简称“奔腾电器”)一事终于尘埃落定，飞利浦方面宣布，公司已经同意收购奔腾电器的议案，在完成确认性尽职审查和其他惯例成交条件后，该收购预计将于2011年第四季度完成。

曾经一度难产的“爱仕达收购步步高小家电”也终得实现，爱仕达发布公告称，其全资子公司浙江爱仕达生活电器有限公司以人民币2288万元的价格收购步步高小家电业务相关资产经董事会审议通过。有业内人士对《每日经济新闻》分析称，尽管这两起小家电的收购内容不尽相同，但是仍然有可能改变小家电市场的格局。“飞利浦将会进一步巩固其生活电器的高端优势和品类，而爱仕达则可能会背上更多的经营负担。”

小家电江湖腾挪

在飞利浦逐步淡出中国手机市场、显示器和彩电业务之后，其在家电领域所保留的生活电器业务就显得更加重要。早在今年年初，飞利浦已将家居护理业务部的全球总部移师上海，意在进一步加大对中国等新兴市场的占有率。“通过收购奔腾，飞利浦正在大力拓宽在中国的产品线，同时提高了其在全球厨房电器市场引领创新的实力。”飞利浦大中华区董事长、执行副总裁孔祥辉表示，奔腾在开发、设计和制造方面的实力，加上飞利浦强大的品牌和分销网络，可以加速我们在充满活力的中国厨房电器市场以及整个亚洲的增长，也有助于我们更好地服务于中国消费者不断变化的需求。而在数月以前，飞利浦则已经收购了印度厨房电器公司Preethi。“对奔腾的收购进一步彰显了飞利浦对在增长市场中打造业务实力的重视”，孔祥辉表示。

据了解，奔腾电器总部位于上海，拥有超过1800名员工。交易完成后，奔腾将成为总部位于上海的飞利浦优质生活事业部家居护理业务的一部分。对于此前有媒体报道的收购价格约为20亿元这一说法，飞利浦方面并未给予证实。飞利浦中国传讯总监张彤华在接受《每日经济新闻》采访时表示，现在暂不方便透露具体数额，“但是收购奔腾电器以后，以总裁张勇涛为代表的原有管理团队将会维持稳定，与奔腾的合作将会使两个品牌的价值实现最大化。”

据知情人士透露，奔腾电器的主要管理班子将会维持稳定，但是营销部门已经在早些时候出现了一些变化，未来是否存在变数还很难讲，飞利浦接下来最重要的是思考怎样调整奔腾电器的架构。就在飞利浦收购奔腾一事引起小家电市场震动仅一天之后，爱仕达对步步高小家电业务也终于有了结果。

早在数月前就曾有消息显示，爱仕达与东莞步步高家用电器有限公司经过友好协商，于3月28日签订了《资产转让意向书》，步步高有意将其拥有的小家电业务相关的。“生产设备、检测设备、专利、生产物料”等资产转让给爱仕达。但是，在消息发布后的3个多月时间里双方再未有明显动作，此前有媒体爆出该项收购或因购买价格无法达成共识而难产。

7月12日晚间，爱仕达(002403.SZ)发布公告称，审议通过《关于全资子公司收购东莞步步高家用电器有限公司小家电业务相关资产的议案》，收购价格为2288万元人民币。爱仕达董秘、副总经理吴延坤曾对媒体表示，“进军小家电，是迫于上市公司利润的压力，我们希望未来小家电带来的收入和利润能与炊具相当。”

行业乱战或将爆发

尽管小家电江湖再现收购热潮，但是其“热闹”背后难掩利润的“冷清”。“法国SEB此前收购苏泊尔，荷兰飞利浦洽购奔腾，这都证明了国际家电巨头非常看好中国小家电市场的未来前景。”家电行业观察家梁振鹏分析，但是有一个不能忽视的事实就是，近年来中国小家电行业的平均利润一直在明显下滑，当年的高增长率和行业百分之几百的暴利状况早已不复存在。 一位不愿具名的家电B2C高管告诉记者，尽管小家电或者生活电器的毛利率明显高于其他家电产品，“但是平均毛利已经从以前的50%下降到现在的20%左右。”

相对于彩电、空调、冰箱、洗衣机等大家电，小家电行业的技术与资金门槛较低，多年前就使得众多厂商趋之若鹜。不过，近年来在小家电市场趋向于饱和之时，小家电产品的合格率、性能稳定性、电气安全性等一直未能妥善解决的问题就暴露得越来越严重，再加上同质化竞争态势加剧，使得中国小家电行业平均利润越来越低。“因此，苏泊尔和奔腾电器等企业就在获利之后萌生退意，或者转战其他利润更高的行业也就十分正常了”，梁振鹏告诉记者。 一位知名小家电厂商高管在接受采访时坦言，美的日电集团每年三四百亿的营业收入让多数厂家感到压力很大，他们的资金实力比较强，在一定程度上拉低了一部分利润。不过，梁振鹏则告诉记者，走大众路线的美的与走高端路线的飞利浦、松下等外资品牌目前在小家电领域并没有形成直接竞争关系，“美的在吸尘器、电动剃须刀等技术含量较高的业务领域还没有形成对外资品牌的威胁。但是，当飞利浦收购了奔腾电器以后将会与美的展开直接竞争，这将进一步加剧小家电领域的激烈竞争。

中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌在接受采访时表示，奔腾电器一些原有产品与美的不相上下，现在再加上飞利浦的技术和营销将会对美的产生很大压力。“而爱仕达收购步步高小家电业务是想尽快扩大其厨卫家电产能，但步步高进入小家电3年来亏损了3亿多元，如何扭亏为盈才是关键所在。”

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