传统家电正遭遇空前挑战 增速不敌数码3C

数码3C增速今年首超传统家电本周卖场传统家电和数码3C将“双线出击”

连锁家电正加速升级狂抢3C蛋糕

如今传统家电正遭遇空前挑战，销量呈逐渐下降之势，在本月应季制冷家电旺销的档口，部分卖场出人意料忽然猛推黑电、厨电等反季传统家电，其背后到底有何隐情与考量？

东莞几大卖场昨日接受记者采访时坦承，数码3C增速今年首度超过传统家电，销售额亦基本与其持平，而黑电的销量则下降了约10%左右，受一系列连环因素的影响，今年卖场已提前打响数码3C升级战，以进一步抢食和扩大市场份额。不过，本周卖场则以传统家电和数码3C“双线出击”。

连锁卖场猛推反季家电

据记者了解，上周六某本土家电连锁携手创维，在旗下所有门店高调举办“超级答谢会”，全场创维电视8折起售，其中32英寸LCD电视更低至1888元，32英寸和42英寸LED电视也分别仅售2388元、3888元，买酷开智能3D电视另加赠价值2397元的3D五件套大礼包。同期，东莞苏宁则推出法迪欧烟灶专场团购活动，并精心搭配多档厨房电器套餐。

而本周内，类似的反季促销还将进一步升级。“与空调相比彩电并不属于夏天的应季家电，但苏宁在部分城市的非旺季促销非常成功，有的单店单一品牌销售额更一举突破200万元。”东莞苏宁市场策划部部长蔺璐透露称，本周内将与创维、美的联办跨品类内购会，价格同样将突破“极限”。

数码3C增速今年首超传统家电

在空调等制冷家电热卖之际，家电卖场“破例”猛推反季传统家电，究竟是为了什么？

“空调虽持续走旺，但爆发式的井喷点并未出现。”蔺璐进一步解释说，往年1000元以下的小1P空调比较常见，而今年同样的空调即便1500元也很难寻觅，价格上涨不同程度影响了消费者的购机热情，也影响了市场的整体走势。当然，不同品类的传统家电都有自己的旺销节点，但同比去年增速则有所回落，以前“PK”的不过是彩电、冰洗的数码3C产品，今年则增量很大、增速明显，而电脑更雄居销量排行榜首。

东莞国美广宣部经理张彤亦透露，今年数码3C的增速高达130%多，风头已盖过传统家电。“就我们卖场来看，传统家电的增幅不超过20%，而数码3C的增幅则在60%以上，其销售额也基本与传统家电持平。”某本土连锁相关部门负责人这样回应。

连环因素导致传统家电增速放缓

传统家电“落败”数码3C的原因是什么？“传统家电的增量主要来自新装家庭和家电更新，但都不同程度地受到了楼市和通胀等因素的影响。”东莞国美广宣部经理张彤说，传统家电的更新周期一般为3年左右，可如今它并不处于更新爆发期内，而传统家电新品虽有促销亮点，但仍不足以刺激市场，正如市场普遍看好的3D电视尚未如愿以偿激活市场。

东莞苏宁等连锁卖场有关负责人则分析认为，目前传统家电对于大多数家庭而言已趋向饱和，但数码3C的普及率尚有不小的空间，尤其是家电以旧换新、家电下乡新政年内到位后，传统家电将缺少相应的政策刺激因素，“在这样的大环境下，连锁零售家电势必会加大3C的抢食力度”。

连锁家电加速升级狂抢3C蛋糕

连锁大卖场今年都不约而同地竞相升级数码3C区域，在延伸产品线的同时，纷纷杀进配件或手机美容领域。

记者从东莞苏宁方面获悉，全新升级的东城中路3C+旗舰店即将亮相，与此前3C+旗舰店最大不同的是，该店在产品体验互动专区的面积上进行了较大的扩容，从原有的4~5个产品体验专区猛增至近50个，将建成单反产品专区、索尼SIS体验区、黑莓体验区。同时还增加了众多关联产品专区。

记者还获悉，东莞国美也持续加大了数码3C的升级力度，本月初升级重装并全新亮相的虎门生活馆，以及新开的凤岗雁田店，除双双强化消费者购物体验外，其最大的特色就是3C品种更为丰富齐全，“暑假期间平板电脑、智能手机、一体机等多款3C新品，将在这两大门店首发亮相”。

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