机电圈并购风盛行 小家电市场面临洗牌

导语：之前，由于机电企业对于新市场、新技术、新知识的渴望，为了品牌推广，通常采用并购海外企业的方式，来加大自己企业的本身发展，而继小家电成为机电圈最后可以成为暴利营销的“香饽饽”后，小家电市场也由此开始面临大洗牌局面。

案例回顾：

飞利浦公司将以23亿元-25亿元收购奔腾电器，双方在完成相关手续后将正式宣布收购细节，飞利浦收购的资产包括奔腾电器的全系列小家电产品及设备、品牌、营销网络以及运营团队；

意大利家电巨头德龙集团高调宣布将并购中国一批本土家电品牌。目前德龙拟定出的并购清单，涉及到上海、浙江、广东多家知名的品牌，产品包括家电、家居、厨房电器，可能下半年就会完成并购行为；

爱仕达3月宣布接手步步高小家电业务相关的“生产设备、检测设备、专利、生产物料、模具”等资产，欲打造“炊具+小家电”双业务体系冲击小家电市场……

苏泊尔戴怀宗就曾经透露说，小家电的毛利率超过了30%，而且市场的空间非常大。由此可见，小机电市场不温不火的现象终于被打破了。

深度分析：

小编认为，机电圈之所以重新审视小家电市场，很可能是塑化剂风波在唤醒健康小家电市场同时，也指引了部分机电企业家注意到了小家电市场每年20%的平均增长率，豆浆机、榨汁机、料理机等小家电的迅速走红，让普遍机电从业者预见到，这些平时被忽略的小家电终有一天要“飞入寻常百姓家”。

而国外资本纷纷入驻本土机电市场，不外乎一个重要原因，就是与其“自立门户”创新产品，还不如“转客为主”就地融入中国市场，以电饭煲为例，西方主要吃的是烤面包和牛奶，中国人则爱吃米饭，甚至延伸出许多以米饭为主材料的特色产品，国外资本研究设计电饭煲显然有些不靠谱。

就小家电在国内市场的发展情况，小编认为机电圈并购风盛行，或致小家电市场遭遇重新洗牌的局面。

具体体现几个方面，如下：

一、小家电市场走入高端领域。

“沈阳美的日用家电目前布局在三四线市场的已经有30多家专卖店，今年我们还将再开60多家专卖店，达到100家以上，这一目标有可能在3个月后就将完成。”沈阳美的日用家电销售有限公司市场部经理表示抢占三、四线市市场是目前美的小家电的主要部署。众所周知，小家电产品的高端领域，一直被国外品牌占据，国内品牌被国外资本并购后，可能一改这“灰头土脸”的面貌。

二、小家电市场必经尴尬期：

业内人士表示，单纯的并购，并购的无非是市场，如果只是在后期盲目促销和推广，而忽视产品技术的研发，那么加工制造角色将不会改变，即使产能大，或者引入投资者，也仍然如此。因此，仅靠资本的融合不会是任何一个机电圈产业带的正确之路，不建立技术创新体系的话，小家电市场必会经历一段尴尬期。

三、小机电市场会更加集中化

如果国外品牌通过收购的方式，进军到中低端小家电市场，那么家电市场的竞争无疑会再次升级，那么实力薄弱的机电品牌或遭淘汰，由此，一个新的原材料、核心零部件、制造、服务等整个产业链将“出世”。中国家电协会秘书长徐东生则指出，小家电企业要重视市场增长带来的机遇，对原材料、核心零部件、制造、服务等整个产业链进行全面升级，行业集中化将是小家电未来的发展趋势。