房产政策调控 企业对空调市场乐观冰洗市场悲观

虽然政策收紧、房地产下行等宏观形势导致多数家电企业的营销老总对后期整体市场判断不乐观，但中国家电网调查后发现，空调行业后市预期与冰洗行业后市预期又有两重天的境地。

志高空调公共关系部部长黄通华对空调市场后期的发展比较乐观，在他看来，对空调销售利好的时间节点还得往后靠至7月份。“补贴政策取消后，目前主要推动空调增长的是对十年前的空调更新换代的需求。此外，空调销售仍然是看天吃饭，我们对后市天气的走势判断乐观。而全球变暖的趋势也逐渐让空调成为生活必需品”。黄通华向中国家电网分析了他对市场乐观判断的几个依据。

很多人认为今年房地产市场下行走势会影响家电市场，不过格兰仕集团助理总裁、新闻发言人陆骥烈向中国家电网分析道，去年的成交房中有80%属于期房，也就是说当时的期房对拉动空调需求的作用至今年才会释放。陆骥烈认为真正决定房地产市场走势的是供需关系，而当前出台的一系列政策既是加强市场供给，增加普通商品房、加强保障房建设等都为空调行业后市的发展提供动力。

陆骥烈还强调说，空调的消费主力是在增加的，尤其是三四级市场的潜力。

美的制冷家电集团一位相关人士也对空调行业持续看好，该人士认为，企业对空调行业乐观判断有一个关键的原因是因为，产业升级转型带来的后市机遇以及政策利好放大了传统市场的容量。

他分析说，首先国家推进低碳环保友好型社会，意味着节能环保的主基调是一个概念卖点，加上国家在家电下乡政策中对变频空调实施补贴，意味着变频空调潜力很大。其次，变频空调相对于定速空调技术升级明显，有替代之势，从目前变频空调的市场占有率只有30%左右来看，替代的潜力巨大。

他对三四级市场的潜力与陆骥烈有同样的看法，他表示，空调在三四级市场相对来说还是奢侈品。大多数人家里并没有买空调。空调企业大多数渗透性并不高。随着新农村和城镇化建设，老百姓居住的集中度提高，意味着空调的潜在需求大。

“空调行业集中度高。大玩家也就5-6家，不存在僧多粥少的问题，大家都可以吃饱。”该人士还指出了空调行业最明显的特点，即集中度高，而这正是冰洗行业还未形成的特点，冰洗行业集中度低也是引发企业人士对后市判断不乐观的前因。

目前冰箱、洗衣机行业呈现的市场特点是集中度不高、竞争激烈、整体行业、毛利润走下坡路。美的上述人士认为，家电下乡政策前期已经释放了市场需求，旺盛的销售势头在下降，而家电下乡、节能惠民、以旧换新等政策国家是慢慢退出的做法，政策红利迟早要关闭。冰洗产品早已渗透到四五级市场，整个国内市场基本上没有空白之地，增长潜力受限。

“最重要的是，冰洗行业集中度不高，门槛过低，竞争比较浅层次，产能优势不明显。通过规模获取利润的途径较小。另外，冰洗产品主要是卖外观，技术上并没有根本的升级。这无法形成产品的更新换代，市场销售靠自然增长，短期市场需求过小。”上述人士说。

一位业内观察人士向中国家电网如此描述，“目前冰洗行业是一个没有概念的行业，也就是缺乏未来的行业。冰洗行业相较于空调行业的悲剧就在于技术的平庸，在于产品的同质化。”如何炒热冰洗行业？该业内人士认为在于两点：第一，技术升级，走向智能化；第二，兼并重组，走向巨头化。

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