封闭意味着灭亡 智能电视市场现状分析

平板电视在进入超大屏幕、全高清时代之后，并没有遇到发展瓶颈，许多新技术、新概念、新功能都在这一两年当中出人意料的火爆起来，比如LED背光源液晶电视、3D电视、互联网电视、智能电视。其中掀起的这场“智能风”最为受到消费者的关注，如果说此前的大屏幕和全高清是电视机的“硬件”升级，那么“智能”则是电视机完完全全的“软件”革命。

●智能电视是互联网电视的升级版

其实在智能电视出现之前，国内电视机市场已经出现了一种新兴的电视机——“互联网电视”，互联网电视的出现迎合了国家推进三网融合的大背景。

所谓互联网电视就是集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的新技术。用户只需要插上网线，就可以在线观看互联网络上的电影、电视剧及娱乐节目，同时能够直接快速下载影视资源。

智能电视和互联网电视拥有的最大共同点就是都需要连接网络，但是互联网电视机所获取资源的地址都是有限制的，只能从厂商规定的地方获取。而智能电视相对来说可以获得更加完整的互联网电视内容，比如安装有网络浏览器，可以像电脑一样浏览网页、观看视频网站视频等等。此外，智能还配备有系统平台，通过平台用户可以自由添加和删除各种应用程序，像智能手机和Ipad一样。

● 互联网电视被“监管” 寄望于智能电视

彩电厂商之所以寄望于智能电视，还有一个原因就是在互联网电视发展的初期，就受到了内容的“监管”。2009年8月，广电总局下发《关于加强以电视机为接收终端的互联网视听节目服务管理有关问题的通知》。《通知》要求，通过互联网连接电视机或机顶盒等电子产品，向电视机终端用户提供视听节目服务，必须取得《信息网络传播视听节目许可证》。据了解，广电总局对互联网电视采取的是“集成播控平台＋内容服务平台”的管理模式，互联网电视终端必须与获得集成播控牌照的广电播出机构合作，嵌入后者的客户端。

此《通知》一出，彩电厂商纷纷开始于获得互联网电视牌照商进行合作，目前合作仍在继续，比如康佳与百视通、三星与百视通、创维与南传（优朋）、LG与华数等等。

电视机厂商和互联网电视牌照运营商之间的合作，使电视机厂商需要通过“一对一”的形式将互联网电视绑定拥有“集成业务”牌照公司的客户端，并选择拥有“内容服务”牌照的内容提供商。这一合作形式似乎显得有些生硬，也更加体现出在内容监管上的力度，而互联网电视最初的梦想似乎被全然抹煞了。

但是为了实现电视机搭载全开放式平台，将整个互联网内容引入电视机的梦想，彩电厂商们开始将梦想寄望于智能电视。

● 智能电视源于IT巨头的前瞻性眼光？

手机演变成智能手机，苹果、谷歌等IT巨头功不可没。电视机演变成智能电视机，谷歌、苹果、英特尔等这些IT也功不可没。在2010年上半年，英特尔、苹果、谷歌等就纷纷宣传将推出智能电视或智能平台。随后，中国主流彩电企业包括康佳、海信、TCL、创维、长虹等纷纷跟进，都先后宣布推出智能电视产品，中国彩电市场也逐步进入了“智能时代”。

● 权威解读 到底什么是智能电视？

电视机进入智能时代之后，由于是一个新生事物，当然会缺乏相关的“智能电视”的行业或国家标准，对于什么是智能电视，各家也都有各自的说法。

·中国电子视像行业协会副会长白为民

智能电视首先意味着硬件技术的升级和革命，只有配备了业界领先的高配置、高性能芯片，才能顺畅运行大型3D体感游戏和各种软件程序；其次，智能电视意味着软件内容技术的革命，智能电视必然是一款可定制功能的电视；第三，也是最重要的，智能电视必须拥有着与智能手机一样的开放性系统平台，只有通过全开放平台，才能广泛发动广大消费者、软件爱好者积极参与彩电的功能制定，才能把成千上万的第三方应用软件提供给用户，用户完全可以按照自身需要随意安装、任意卸载，让电视也实现了电脑般随心使用。

·TCL集团股份有限公司董事长李东生

智能电视要满足以下4点：

1、通过应用程序商店实现电视功能的可扩展性，并有互动的商业模式。

2、自然的人机交互方式，如语音，触摸，手势等。

3、创新的用户界面和体验。

4、有计算和存储功能的控制芯片。

·长虹公司常务副总经理、长虹多媒体产业公司董事长林茂祥

真正的智能电视应该从三个方面来衡量，即智能平台、智能应用和智能操控。智能平台是指具备多元化开放式操作系统，可实现良好的人机交互；智能应用是指软硬件可同时升级，实现新功能或增值服务；智能操控是指网络电视不仅具备操作界面、配置简单的软件系统，同时还应具有强大的可操作性。

·康佳总裁陈跃华

我们的理解是所谓智能电视，是相对于传统的功能电视（Feature TV）来说的，就是指像智能手机一样，具有全开放式平台，十核“锐芯”技术，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序来不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络来实现上网冲浪的这样一类彩电的总称。

·海信电器总经理刘洪新

智能电视应具备独立的操作系统，拥有开放式应用平台，用户可以自由安装、卸载应用程序，能够实现电视功能的不断扩展，并可借助三网接入、3C融合来满足以消费者为核心的个性化需求。智能电视的核心就在于三个‘智’，即智能化操作系统平台、智能化应用商店、智能化交互。

·创维集团副总裁杨东文

何谓智能电视？是指连通互联网，搭载操作系统，内置开放式平台，支持多媒体应用，且能安装、卸载第三方应用程序从而扩充式增加应用功能，像智能手机一样的这类电视的总称。

● 各大彩电厂商布局智能电视

在2010年，如果说智能电视更多的只是一个概念性产品，那么在2011年，康佳、长虹、TCL、海信、创维等国内极具影响力的电视企业及三星、LG等合资企业都量产及上市了智能电视产品，只是进入时间、表现形式及所采用的操作系统有所不同。

今年3月以来，各大彩电厂商扎堆推出智能电视新品，纷纷向“智能”转型，以抢占行业发展的制高点。

● 操作系统是关键 国产厂商抱团应对？

对于一款智能电视来说，采用何种操作系统是消费者所关注的一个重要点。选择了某一个操作系统之后，就意味了用户会享受到改平台的一系列运用在该平台的应用程序和相关服务。从目前来看，长虹、TCL、海信、创维等厂商推出的智能电视多半都采用了Android系统，部分智能电视采用了Windows系统或者是双系统，还有部分彩电厂商使用Linux或者自己开发的系统。

但国内彩电厂商在进行智能电视拼斗的时候却发现，优秀、成熟的操作系统完全被苹果、微软、谷歌等国外IT巨头所控制。随着各自操作系统的升级以及市场的成熟，操作系统厂商很可能会推出一些制约彩电厂商的条款，到时候就会比较受制于上游巨头。

为此，中国彩电行业的三巨头长虹、海信、TCL携手发起成立了中国智能多媒体终端技术联盟，期望站在产业的高度上建立起中国企业自己的技术标准，这无形当中也给予了操作系统巨头们一定的压力。

据悉，中国智能多媒体终端技术联盟目前主要是开展以下几个方面的工作：1、智能电视应用程序商店技术标准；2、智能电视互联互通应用规范标准；3、智能电视操作系统技术规范标准。后续还将逐步制定智能手机、智能平板等各种智能多媒体终端技术标准。

在消费电子产品逐步智能化的时代，智能应用、操作系统、互联互通等将是整个产业中的重要核心，谁能最先拥有自己的标准、拥有自己的用户群，谁就能更好的做大做强。

● 智能电视面临的难题

智能电视作为一个新生事物，在发展初期必然也要面临众多的困难。

1、智能电视缺乏统一标准

现在国内外彩电厂商都在推动智能电视的发展，但是对于“智能电视”到底是什么？业内拥有众多说法，概念杂乱，不明确。这样就给概念炒作者留下了空间，比如有些厂商就将可以上网的电视机全部归结到了智能电视当中，这很容易误导消费者。

其中我们总的来看，电视机进入到智能时代之后，其内容涉及到了操作系统、应用软件、互联网等多个领域，如果要给智能电视一个健康的发展环境，必须制定一个统一的标准。

2、众多应用各自为战

智能电视机区别于普通的电视机最大的不同在于应用方面，用户可以下载各种的应用程序安装到智能电视当中进行娱乐，可供下载的应用程序越多，对于用户来说就越有吸引力。因此，如果开发出足够多的应用程序是智能电视厂商和运营商需要探讨的问题。

可现如今，我们可以看到智能电视的操作方案非常多样化，三星智能电视提供的应用程序，如果你想安装到LG智能电视上，那就完全不可以，这样对于用户来说比较麻烦，也将成为智能电视发展的一个重要障碍。

如果智能电视厂商们能做一个标准，对APP实行开放应用，形成各品牌智能电视系统之间的互联互通，才能复制智能手机的成功。

3、应用程序缺乏，没有规模

目前有统计资料显示，苹果应用程序商店程序数量大约为35万个，谷歌为18万个左右，微软的刚突破1万个，但这些应用程序大多数都是针对智能手机的，数量相当可观。但针对智能电视的应用程序非常只少，此前有数据统计支持Android系统智能电视的应用程序最多，大概有800个左右，相对比还是少得可怜。

此外，在具体的试用过程当中笔者发现支持智能电视的Android应用程序也都是基于手机屏幕进行设计的，在电视机上进行显示时，画面比例极不协调，操作起来也不是很顺畅。

4、操作模式有待探索

我们都知道智能手机之所以发展迅速，与手机的触摸屏快速发展息息相关。但面对电视机的超大屏幕，却不适合采用触摸的方式来进行控制。

传统电视机的遥控器主要是用来看电视机的，用得最多的也就是进行频道和音量的调节，但是进入到智能时代之后，众多的应用程序仅凭一个传统的遥控器很难实现操作，就是实现了操作，使用时也非常繁琐，因此采用如何操作模式来满足智能电视的使用需求，也将是智能电视厂商们需要考虑的一个重大课题。

外接无线键鼠？采用人体感应操作？搭配体感遥控器？等等，谁的产品能获得最好的互动体验，也将赢得更多的用户。

5、硬件的需求及技术仍不成熟

我们常说计算机之所以发展迅速，是因为游戏的带动。对于智能电视来说，一款好的应用程序的出现，肯定也需要强大操作系统、高速度的处理器、大容量的内存及芯片等技术和硬件的支持，但在智能电视发展初期，我们可以看到许多智能电视的UI界面操作起来都不是很流畅，此后又如何应对需要配置更高的应用程序呢？

总结：以上笔者提到的5点是目前智能电视使用当中比较容易见到的问题，当然在智能电视的发展过程当中，可能还会有更多的问题出现，我们希望智能电视也能出现智能手机的辉煌。

● 智能电视发展预测

智能电视逐步成熟的2011年将成为智能电视发展具有分水岭性质的一年。据DisplaySearch预测，智能电视在未来两年全球市场的销量将达到1.2亿台。那么未来的智能电视又将是什么样子的呢？

1、实现互联互通

“在智能化的时代，谁封闭就意味着灭亡。”这是一位业内领导在提到智能电视发展时所提到的内容。

对于未来的智能电视，笔者希望各个品牌的智能电视都能共享其应用程序，做到互联互通，只要使用的是智能电视就可以做到互动游戏、互动聊天/视频、资源共享等等。

2、无限的APP可供下载

未来的智能电视也将拥有无尽的APP应用程序供用户选择，无论是游戏、娱乐、体育、教育、生活等方方面面的众多内容，都可以通过智能电视享受到，并且APP的应用没有品牌的限制。

3、全新的家庭游戏娱乐体验

通过智能电视可以获得更加简单的家庭娱乐体验，只需要一台电视机，可以唱拉卡OK、拥有无穷的歌曲；可以在线观看网络上海量的高清大片；可以通过大屏幕直接玩最新的3D游戏等等，操作便捷、老少皆宜。

4、与电脑网页浏览相匹敌

进入网络浏览各种新闻再也不用打开电脑，只需要打开电视机就可以和电脑一样自由访问任何网址，浏览网络上的各种新闻/视频，甚至可以一边看来肥皂剧一边了解最新的娱乐动态。

5、人性化的操作方式

智能电视时代，传统的遥控器时代已经过去，取而代之的是实现快捷便利的输入方式进行控制，键盘输入、手写输入以及语音输入等都将成为未来智能电视的遥控设备。

6、与3D显示齐发展

目前平板电视市场除了智能之外，3D显示也是消费者最为关注的一个点，但两者并不冲突，一个是功能上的革新，一个是显示技术方面的革新，两者合二为一安装在同一款电视机上，这样消费者购买到的智能电视就真正是一款“全能”的电视机。