中国国内冰箱市场增幅放缓 倒逼发展方式发生转变

国家信息中心和中国家电网近日联合发布的《国内重点城市冰箱市场白皮书》显示，国内重点城市在今年第一季度的冰箱销售量为435万台，虽然同比有8.24%的增幅，但增长幅度已经明显低于去年同期水平。而不同档次的冰箱今年以来的表现也是大相径庭——高端冰箱销售大幅增长，而普通单门、双门冰箱销售下滑严重。家电市场的涨价门似乎对市场影响不大。

数据显示，2010年国内重点城市冰箱整体销售规模为2300万台左右，同比增长28.95%，以一二线城市为核心市场的家电连锁卖场的冰箱增长率要远远高于市场平均水平。家电下乡、以旧换新政策对冰箱消费的刺激作用已在减弱，国内冰箱行业应该及时做出应对。家电下乡和以旧换新政策对2010年国内冰箱市场整体销售规模的影响非常明显，这点可以与2009年以前的市场明显对比出来。但政策效应的递减也导致2010年第四季度增长趋缓，进入2011年，由于各种因素影响，增长态势延续了2010年四季度趋缓态势，明显低于去年同期。

虽然冰箱市场整体销售规模增幅放缓，从分级别城市销售规模变化、产品结构变化等方面分析，国内冰箱生产、消费开始出现转折的信号，同时也预示着成为国内冰箱行业发展方式转变的开始。冰箱行业产品结构调整在“家电工业十二五规划建议”中被明确提出，而市场的调整迹象出现在2009年，《白皮书》中的数据与分析进一步揭示了冰箱行业产品结构调整的变化。

《白皮书》数据显示，2011年一季度，三、四级市场冰箱销量同比增长分别达到28.4%和44.07%，高出平均增长水平20和35.83个百分点。这个数据还是有研究价值的！根据《白皮书》对2011年冰箱市场趋势的预测，国内冰箱市场产业发展方式转变的迹象将更加明显，产品结构将得到进一步调整，在重点城市市场高端冰箱比例会进一步提升，有望达到50%的份额。冰箱在外观结构上继续向豪华多开门、对开门方向演进，产品功能更趋向绿色、保鲜、无氟，产品技术上更关注变频化、快速冷冻解冻等技术。