能率热水器：转身之间的“舍得”哲学

作为有着60年专业制造历史的日本能率株式会社，是日本最大的热水器及温水器具生产企业。其燃气热水器产品在日本始终首屈一指。能率厨电产品年销售量占日本行业总销量的46％以上，居行业领先地位。

多年来，外资品牌一直被视为国内家电企业发展的助推器，他们进入中国，给国内企业在内部管理、组织架构、产品研发、品牌规划、市场营销等诸多环节的发展和提升都给予了较大帮助。外资品牌在带给中国企业成功经验的同时，自身也面临着极大的挑战。近年来，一些外资品牌在中国家电市场的溃败被认为是认知度低、体制失效、理念落伍的并发症。其根本原因在于忽略了中国消费者的根本利益和权利，对市场新动向后知后觉、把握不准。一些企业固步自封地坚守着原有的一套经营思路和管理模式，对中国本土企业推崇的品牌营销意识漠不关心，仅仅将发展目标、企业战略、市场规划等锁定在自己设定的竞争对手上，盲目的技术和品牌优越感让这些企业深深陷入中国家电市场的泥潭中不能自拔。

面对当前外资家电品牌在华发展的经验与优势、挑战与契机、困惑与思索，以及未来整个家电行业的品牌之路和发展趋势，如何在坚守高端价值路线下快速适应变化中的中国市场？如何加速品牌战略转型，以国际化的视野满足中国消费者的需求？如何舍弃既有的一些刻板陈旧的企业理念，“放下架子”融入中国市场？这些课题成为当下外资家电必须思索的“舍得哲学”。 舍得既是一种处世态度，也是一种竞争之道。万事万物均在舍得之间，才能形成和谐，达成统一。一个品牌只有真正把握了舍与得的竞争法则，才能在纷繁复杂的市场环境中处变不惊，游刃有余。

而在日系家电品牌中深谙这种舍得之道的能率公司，在进入中国市场二十载的岁月中，一直以其低调沉稳的风格致力于走专业化路线，并逐渐树立起其高端品牌形象。自品牌诞生之日起，能率就将“为世界提供先进的热水器和采暖设备”为己任。致力于燃气热水器、冷暖空调、浴室和厨房相关产品等领域的专业研发和生产。经过60年的潜心发展，目前能率拥有3个研发中心、6个工厂、61个直销店和350个安装、销售服务中心，建立了日本、中国、中国香港和美国4大公司。凭借着专业的品质和优秀的服务，能率一直占据着日本燃气热水器市场的半壁江山，位居行业前列。

作为有着60年专业制造历史的日本能率株式会社，是日本最大的热水器及温水器具生产企业。其燃气热水器产品在日本始终首屈一指。能率厨电产品年销售量占日本行业总销量的46％以上，居行业领先地位。2005年9月，日本能率追加投资, 成立独资企业——能率（中国）投资有限公司，一举奠定了能率在中国燃气热水器行业的领军地位，受到消费者的一致好评和青睐，并赢得了中国热水器行业高端品质的美誉。

日本能率株式会社出于对其品牌战略的全球谋划，一改往日低调的作风，借能率（中国）投资有限公司竣工落成庆典高调发出“要打造燃气热水器行业的航空母舰、成为全国性领军品牌”的口号，着实让业界震惊，从能率坚定的决心中我们也可以看到中国市场已成为全球家电业争夺的中心，而曾经在中国市场上实力最强大的外资家电军团——日系家电品牌面对中国本土家电企业的崛起和欧美企业的后来居上，也及时调整战略、真正把握了舍与得的机理和尺度，以一种从容智慧的哲学理念，意欲与中国本土及欧美企业展开新一轮竞赛。