创维增持志高2400万股家电“黑白配”寻求利润点

2011-05-28 07:40:39 十环网

家电业近来频吹“联盟风”。先是TCL、海信、长虹三家共同成立了“智能多媒体终端技术联盟”；再有格力和海尔或将“渠道互补”抗击美的；昨日，志高控股透露，创维增持志高5.06%股份，达到了4.25亿股，“白+黑”结盟也呼之欲出。同时，为了另谋新的利润点，越来越多缙笠笛≡窳税椎缱ㄒ祷缆贰�

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业内人士认为，白电行业集中度高，利润空间大，而黑电企业在技术、市场、品牌上尽显劣势，机会并不好把握，黑电企业若想以白电为避风港，需要时间论证。

创维借力志高“漂白”？

据了解，志高控股近期频繁获得资本增持。香港联交所披露，创维数码控股有限公司增持志高空调股份至5.06%。以每股平均价0.767港元增持2400万股，总持股量增至4.25亿股，占志高股份的5.06%。

创维新闻发言人李从想回应称，“这只是纯粹的投资行为。”资深产业观察家刘荷清却认为，“关键是股权合作的背后，有很大的想象空间，家电企业间更多属于技术上的合作，而像这样股权上的合作却很少见。”

从创维此前高调进入冰洗市场的动作来看，不排除通过增持志高股权形成“战略同盟”，促使创维在白电业务群上形成冰、洗、空全领域布局。市场人士揣测，以创维一贯作风，此次增持志高股票或许只是一个开始。

而关于未来进一步合作的可能性，志高控股董秘梁汉文公开表示，创维策略性增持志高股份，相信是创维认同志高良好的发展潜力，而两家公司业务是互补的。

据悉，志高集团董事长李兴浩已与创维创始人黄宏生密切接触，有向具体业务层面合作的可能性。对此，梁汉文透露，与创维管理层有接触，但目前尚未落实任何合作。

业界分析，今年初创维冰箱、洗衣机产品上市发售，而志高目前在建5000家低碳生活馆，这将是双方未来渠道合作的一大契机。创维或将借助志高快速切入空调领域，更快完成在白电领域的布局。

“对创维来说，短期内迅速解决其冰洗业务的市场切入问题，从而选择志高合作这比较有现实意义。”刘荷清表示。

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据了解，国内黑电企业钱难赚，难在产业链长、产品生命周期IT化、价格战惨烈，其中核心技术———面板、芯片，均掌握在外资品牌手中。

为抢夺市场，时下以索尼、夏普、三星、LG为代表的洋品牌，掀起一轮又一轮价格战，令本土品牌很难过。值得注意的是，彩电还只是众洋品牌旗下业务之一，而且夏普、三星、LG还把持着全球液晶面板行业半数以上的份额。为了弥补短板，价格成了国内黑电企业的武器，换来了市场份额，却牺牲了利润。

此外，家电企业2010年的财报显示，在净资产收益率上，黑电平均值为5.34%，而白电平均值为28.82%，二者的差距为23.39个百分点，差距非常之大。最低的缙笠担胱罡叩陌椎缙笠迪啾冉希罹嘣�30个百分点之上。此外，白电企业的净资产收益率明显高于黑电企业，说明白电企业的盈利能力远强于黑电企业。

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但从切入冰洗业务的产业形式来看，此前黑电企业以贴牌生产为数较多，这也是导致其业务游移、边缘化、竞争力相对较弱，各企业与几大白电巨头之间的差距也不小。

在中国白电市场，海尔、美的、格力三足鼎立。2010年，格力实现净利润42.76亿元，美的为31.27亿元，海尔为20.3亿元，均远远超过国内黑电企业。

目前，美的集团2011年第一季度销售收入接近500亿元，同比增长了60%以上，如果全年都保持这样的速度，最迟2012年“再造一个千亿美的”将得以实现。面对美的的冲击，日前格力和海尔也在暗谋渠道结合，格力电器总裁董明珠就透露，“格力电器自己不会生产冰洗产品，但是可以让格力电器的专卖店渠道销售海尔的冰箱和洗衣机产品，这也是一种渠道的互补”。

面对白电大鳄的强大冲击力，绲谋词敢诘耐度胂匀挥械阈〈蛐∧帧２还尤ツ昕迹═CL、创维、康佳等几大缇尥范家亚娜徊季直瓷摺CL的洗衣机、空调也在市场上销售，5月底TCL白电将再次在武汉扩能；去年创维选址的南京溧水白电生产基地已经投产；而康佳已落子安徽滁州的，其口号是到2013年冰洗销售收入将达到30亿元。

业内人士指出，黑电企业大规模进入白电产业已经有点晚了，想要突破只有做工厂、做产业链，才能真正深入到白电产业，方可专业化。

“黑白配”尚需时间验证

纵观我国家电行业，多元化建设已是各个家电集团扩大白电版图的不二之法。美的通过收购小天鹅荣事达迅速进军冰洗行业；海信科龙也在重组中拓展海信、科龙、容声三大品牌在白电行业的影响力；长虹则对美菱出让白电股份后，顺利拓展美菱电器白电范畴；格兰仕、志高等品牌也是在冰洗行业动作频频。

但形成如今的格局是白电行业多年洗牌的结果。进军白电行业的黑电企业，如TCL、长虹即使耕耘多年，多数表现不够抢眼。

业内认为，黑电企业做白电，技术、团队、产业链的建设和管理，都是需要面对的现实问题。一些黑电企业只能选择主打三四级市场来降低难度。此外，抽拨一部分资金用于白电，对黑电企业来说也增加了风险。原本是消费者心目中的黑电品牌，一下子打在了白电产品上，市场接受度更是黑电企业需要解决的难题。

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TCL1.5亿打造武汉白电基地

5月底，TCL集团将在武汉开工建设新的白电基地，这是继2010年10月10日TCL空调武汉基地开业以来再次扩大白电产能。

4月，TCL集团董事长李东生决定在投资1.5亿元在武汉扩建白电基地，扩大空调和冰洗产能。据悉，现已完成圈地工作，共600亩，5月底开工建设，明年正式投产。届时，武汉将形成空调300万台的产能，内销产品将主要放在武汉工厂生产，中山工厂则主要生产外销产品，TCL空调两大基地内外销产能扩大至700万台。

TCL空调市场部部长简谦表示：“TCL空调2011年度原定内销目标100万台，现在远远超过了这一数字，原来预计15亿元的销售额将放大至25亿元。”如此快速的增长，产能的扩大顺利成章。

另据悉，此次新基地的扩建不仅仅是空调产能扩大，建设TCL白电基地是核心，TCL将建设成自己的冰洗生产基地。TCL虽然一直有冰洗业务，但是无论是规模还是品牌影响力都处于相对弱势地位，这与其冰洗业务长期专注于外销市场有一定关系。

格兰仕80亿落子肥西