美的多门冰箱放“价”让利 五一惠民意在长远

“二八率”告诉我们，少数的高端产品将贡献极大份额的利润，2011年五一黄金周美的集团却继续“不按套路出牌”，大幅拉低高端冰箱价格，大举让利惠民，从而牵引整个冰箱产业更多奔向民生幸福，从而达到企业与消费者和谐共生、长效增长。

高端冰箱成五一热点

时至夏季，冰箱销售旺季即将来临，“五一”黄金周冰箱市场的销售额或将成为年度销售份额的分水岭。正是如此，家电企业纷纷重磅突击，抓住“五一黄金周”消费热潮，背水一战。

而今年的冰箱市场，尤其激烈。奥维咨询数据显示，受个别省市家电下乡政策到期、家电下乡市场整体需求趋于理性的影响，一季度农村市场增长仅10%，而城市市场增幅约为15%，国内冰箱的战略开始出现新的战略调整。因而，抓住“五一黄金周”，抢占冰箱高端市场，已成家电行业的共识。

美的多门冰箱率先搅局

“今年高端产品的争夺点应该是多门冰箱” 奥维咨询白电研究总监韩昱在接受媒体采访时说，“围绕五一黄金周，多门冰箱会有一轮促销战，但整体销售价格可能不会有降幅，企业的高端市场份额会由此提升” 。

而美的冰箱似乎事先已经嗅觉到“多门冰箱”的市场爆发力，在五一劳动节之前就推出“缤纷打折季”，推出多元化打折手段，例如购买多门冰箱送滚筒洗衣机、最低六折优惠等，追求高举高打、快破快立。

北京美的制冷产品销售有限公司总经理张文峰介绍，美的冰箱去年整体市场增长水平在60%-80%，高端冰箱市场增长幅度为50%。“高端冰箱或成行业的主要产品力，并且要不断地将高端平民化，才能真正惠及消费者。”

美的将继续引领高端冰箱趋势

2010年12月7日，“领鲜科技 全球共享——美的凡帝罗法式冰箱全球同步上市暨2011年高端冰箱消费趋势发布”会议在北京盛大举行，美的一举推出凡帝罗法式冰箱、凡帝罗欧式豪门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等四大系列高端新品，以创新的“双系统高保湿”保鲜科技、简约欧式的外观设计和多样化、个性化的产品阵容，彰显出美的冰箱未来决胜高端市场的魄力和决心。2011年美的在高端冰箱市场上凭借产业布局、产能扩张、技术升级和品质提升等方面的全面突破，已经站在了国内冰箱市场的最前沿，拥有了与国际顶尖品牌展开直面竞争的实力和信心。

中国家电协会理事长姜风表示，美的冰箱始终坚持以核心技术为引领、以产品力全面提升为导向的发展模式，为中国家电企业自主品牌的升级发展积累了宝贵经验、树立了可资借鉴的标杆。

（作者：澎湃）