国内品牌转型高端 冰箱市场酝酿变局

2010年，受节能产品惠民工程、家电“以旧换新”等利好政策及楼市旺销的拉动，冰箱市场取得高速增长。统计数据显示，2010年中国冰箱产量和销量增长均在20%左右。冰箱行业全年产量7058万台，同比增长26.4%；销售6930万台，同比增长22.7%。其中，国内销量又创新高，全年销售成绩5096万台，同比增幅接近30%。

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值得注意的是，中高端冰箱市场进一步加速扩容。根据中怡康统计数据， 2011年1月至3月，国内三门冰箱零售量、零售额分别同比增长41.86%和22.28%，多门冰箱零售量、零售额分别同比增长53.79%和42.04%，对开门冰箱零售量、零售额分别同比增长25.58%和13.37%，以这3类冰箱为主体的中高端市场的涨幅远高于整体市场。受上述3类冰箱的挤压，传统双门冰箱的零售量、零售额分别同比下降11.12%和16.01%。

目前，整个冰箱市场产品结构在升级，品牌竞争格局也发生了很大变化。由于国内品牌对中高端市场的全面介入，“外资品牌走高端，本土品牌搞低端”的固有格局正在瓦解。从中怡康的数据可以看出，2011年1月至3月，国内品牌的零售量份额已经接近8成。与此同时，在快速发展的国内冰箱市场中，各层级品牌均动作频频。一二线品牌通过并购及产能扩张，不断稳固和扩大自己的版图，三四线品牌也借势家电下乡迅速推进销售，不光是本土品牌激烈拼杀，外资品牌和新进品牌也纷纷借力政策挤占市场。

随着国内冰箱市场规模的持续高速增长，冰箱企业纷纷布局扩产，表现出对2011年乃至今后更长一段时间冰箱产业的发展充满信心。今年2月，海尔新建的年产320万台节能环保冰箱的项目已经竣工，投产后年产能将超过600万台。美的在广州和荆州的基地将进一步扩产，2011年产能还将有接近40%的增长。3月份,西门子在滁州的第二个冰箱厂奠基。此外，海信科龙和美菱电器等厂商也在积极布局扩张产能。

可以预见，2011年的国内冰箱市场，品牌竞争将更趋激烈。不仅如此，冰箱产业近年成功跨越节能升级、制冷剂替代等技术门槛，正在跨入产品升级期。2011年，产品升级引发的产业升级将给冰箱企业带来更多的机遇，而今年冰箱销售的旺季，也将为冰箱企业重新构建竞争格局提供良机。

展望2011年冰箱产品发展趋势，高端 、智能、保鲜和精美外观将成为高性价比冰箱必不可少的关键元素。