空调市场竞争激烈 各厂商齐推新概念比拼差异化

随着空调销售旺季趋近，空调市场也开始活跃。空调市场在家电下乡、节能惠民工程、家电以旧换新等政策的推动下，进入2011年后，保持了强劲的增长势头。

来自中怡康的数据显示，2010年空调零售量和零售额分别达到3674万台和1035亿元，分别同比增长23.6%和24.4%。来自产业在线的数据也显示，今年1～2月，空调总产量达到1759.3万台，同比增长45.1%；总销量为1697.5万台，同比增长50.5%。

今年值得特别关注的是变频空调的高速增长，随着企业对变频空调的推广力度不断加大等综合因素，其有望提前撼动定速空调的市场主流地位。

品牌博弈剧烈

市场排名前10位企业占据主要市场份额，主流企业保持高增速，竞争有望加剧。

空调市场品牌集中度较高，市场排名前10位的企业，占据了绝大多数市场份额。来自中怡康的数据显示，今年2月，市场排名前10位企业的合计零售量市场份额超过85%。

从近期各大上市空调企业公布的2010年年报来看，美的电器、格力电器、青岛海尔、志高控股、海信科龙的空调销售收入增长均超过30%。

格力电器总营业收入为608.07亿元，同比增长42.62%；美的电器空调及零部件业务收入482.59亿元，同比增长50.63%；青岛海尔空调业务全年实现收入113.96亿元，同比增长31.21%；志高控股全年营业额为84.68亿元，增幅高达41%；海信科龙空调业务收入为59.80亿元，同比增长46.20%。

总体来看，空调市场竞争格局并未发生明显变化。在空调市场上，内资企业占据绝对优势。市场零售量排名前10的品牌中，外资品牌仅有两家，合计零售量市场份额不足6%，而内资品牌的零售量市场份额达到了79%以上。

具体到各品牌的竞争来看，最值得关注的是龙头之争了。2010年格力与美的激烈鏖战，从年报的情况看，2010年美的空调业务收入落后格力，不过美的空调业务的增速达到50%明显高于格力42.62%的增速。今年的竞争，对于格力和美的来说，又显得格外的重要。双方目前均在核心技术、变频空调、新能源空调、产能扩张等方面进行规划，即将到来的销售旺季，将是两大龙头的又一次激烈较量。