家电新兴品牌或成二三级市场主流 冰箱呈下降趋势

据相关专业资料显示，国内冰箱行业的增长幅度正在逐步放缓，以大城市为例，2010年国内各大城市冰箱的市场增长是27.5%，而2009年市场增长是31%，业界人士预测，随着国家出台的房地产调控政策，今年冰箱行业将呈下降趋势。

针对这一专业性话题，中山市多威尔电器有限公司董事长沈关学指出，尽管时下冰箱市场疲软，但从宏观市场角度出发，未来家电行业整体理应是乐观的。他认为，近几年冰箱市场增长速度开始下降主要原因主要有两方面：一方面是国内一线城市的市场需求在发生质的变化，冰箱的主要需求是体现在更新换代上面，这就决定了市场的销售总量；另一方面是近两年国家对房地产市场的调控加强，一线城市的房地产正处于“骑虎难下”状态，消费者纷纷将置业方向转向二、三线城市，这就致使一线城市的相关行业建材、家具、家电等直接受到制约。他表示，从目前的市场情况来看，很多企业已在寻求新的模式和新的市场增长点。

据沈关学介绍，冰箱制造企业要立足行业不仅要具备品牌、服务、性价比等方面的优势，还要在产品差异化、制造成本、OEM出口上有绝对的优势。以多威尔冰箱为例，虽然进军冰箱行业时间不长，但公司面对不断变化的市场格局及时作出调整，沈关学也承认，作为行业新军，多威尔在品牌上目前没有太大优势，这也使得该公司在进军一线城市中受阻。因此，他认为，随着国家“十二五”规划的推进，未来二三线城市将在安居工程上大有所为，而以多威尔冰箱的价格、工艺以及专业的制造技术，一定能在该市场区域占居绝对领先地位。

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