旺季还没到,空调市场已经在众多家电商家的推动下提前火了起来。日前,国美集团、苏宁电器几乎同时发布“2011空调行业报告”来预热市场。两大家电连锁巨头均认为,今年国内空调市场将继续保持增长,但增速小于去年,增幅约为10%,同时,变频空调将在今年迎来高速增长。业内人士指出,在变频空调逐渐成为市场主流的背景下,未来三年内或将全面实现对定速空调的替代。
变频空调已成为市场的主流消费趋势 更多精彩图片
多重利好推动变频普及
权威市场调研机构中怡康昨日发布数据称,2010年变频空调市场占比已达29.8%,销售金额占比35.27%。而国家信息中心市场处的调研数据显示,目前91.5%以上的城市消费者有意向购买变频空调,变频空调已成为当前市场的主流消费趋势。海尔集团空调产品国内销售部总监苏明昨日接受采访时表示,“变频是绝对的主流方向。”
根据国美、苏宁分别发布的2011空调白皮书的判断,2011年变频空调在国家多项利好政策和厂商联合推广的双引擎作用下,将迅速进入上升通道,有望全面超过定速空调,进入真正的普及年,全年市场占比预计超过50%。“变频空调的整体销售规模会大幅度提升,整个市场占比将达到45%,国美集团变频空调份额将提升至55%以上。”国美集团总裁王俊洲表示。
事实上,除了市场需求外,国家利好政策的出台也加快了变频空调的市场发展速度。去年发布的《关于调整高效节能空调推广财政补贴政策的通知》明确表示:“将研究适时推广变频空调”。而发改委发布的文件显示,变频空调的技术研发目前已上升到国家政策的发展导向层面,未来国家将在资金和技术上重点扶持,这将极大地加快我国变频空调的市场普及步伐,推动空调产业结构升级。
业内人士分析认为,随着当前消费者对家电的节能化、舒适化要求不断提高,变频空调的市场优势将进一步显现,短期内将成为市场主力产品。
卖场大单采购提前抢货
对于消费者比较关注的价格问题,目前市场上“涨”、“降”声不断,难辩是非。信息时报记者从广州市内各大卖场方面了解到,大部分空调厂家通过各种方式维持价格稳定,不敢贸然涨价。而国美、苏宁发布的“行业报告”中也表示,“大型家电连锁零售企业已通过提前采购、规模采购等方式对空调进行抑价,所以近期空调价格仍会维持稳定”。
记者走访广州市大型连锁卖场时发现,格力、美的的展位上,各类促销海报等宣传资料早就张贴在了展柜显眼处。据国美电器广州分公司广宣经理董利辉透露,空调促销已提前打响,本周末志高、格兰仕、奥克斯、TCL等品牌1P节能空调将低至1350元~1599元,大1P空调低至1500元~1999元,美的、伊莱克斯、奥克斯、科龙等大1P直流变频空调将低至1799元~2300元。同时,套购2台以上还可再直降300元~800元。
而家电网购门户——库巴网日前也宣布,启动反季节空调价格战,“不少品牌空调的价格降幅诱人,有的甚至创市场低价。”事实上,与往年相比,今年空调市场启动提前了两周左右。而卖场的大单采购更是在年前就与厂家达成了意向,国美电器与国内外十余家空调厂商签订了2011年业内首批450万套节能空调采购计划,国美集团副总裁李俊涛表示,“通过节能大单采购的方式,预计国美今年的空调售价会比市场价低6%~15%。”
而苏宁电器也表示,早前已与国内外空调厂家签订了400万台空调的订单。
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