今年春节前的低温天气丝毫没有影响人们过年消费的高涨热情，而春节黄金周期间的温暖晴好天气更增添了人们休闲购物的兴致。
在家电以旧换新、家电下乡政策带动下，江苏家电销售依然强劲。苏宁、国美等家电连锁企业在节前几天销售额一度出现“井喷”现象。
春节家电市场的火爆不仅体现在卖场里，还有家电网购销售业绩的全面飘红，不少消费者不愿去拥挤的商场里挑选货物，而是选择网上下订单这种方便快捷的购买方式，使网购家电在春节期间成为家电销售新的增长点。
针对此，苏宁易购总经理李好说，“苏宁易购在春节联合各大品牌、投入了近千万的资源，价格降至网购市场最低，受到了消费者的欢迎。”
“这七天的销售中让我们看到，中高档家电产品的市场消费潜力巨大。”五星电器相关负责人说，“越来越多的消费者开始关注环保、节能、低碳、智能理念。拿冰箱产品来说，以前，传统的双门冰箱曾经霸占冰箱市场的领导地位，随着市民消费水平的提高，对冰箱的功能要求也逐渐增加，对开门冰箱、多门冰箱等高端产品逐渐成为市场的主流产品。”
“我对比了好多品牌的电冰箱，最后还是准备买这款卡萨帝法式对开门冰箱，它的空间很大，克服了传统对开门冰箱的空间局限，我储存再大再多的美食都不是问题了……”正在苏宁家电卖场柜台刷卡付钱的林小姐兴奋地告诉记者。
高档家电已经成为今年春节的“热门货”，国美电器南京新街口店的销售人员说，“这一方面说明春节家电销售市场的独特性，另一方面也预示着家电个性化消费逐渐升级。”
事实上，无论是城市市场还是农村市场都表现出了强劲的发展势头，产品消费升级已经深入2011年的家电发展轨迹中。而春节期间更是农民消费者“扎推”购买家电下乡产品的旺季，其中包括冰箱在内的高档电器很畅销，占据了大半比例。
“随着农民收入的提高和家电下乡政策的广泛实施，购买家电下乡产品享受财政补贴的政策受到越来越多农民的欢迎，有力拉动了农村消费。”南京市商务局市建处相关人士表示，2011年“家电下乡”政策延续、惠农措施全面实施、城市化进程加速，一系列利好消息，有望使农村市场成为中国家电行业新的增长点。
六大城市春节冰箱市场调查 高档市场迎来大发展
广州：保鲜、无霜、实用三大功能最受青睐
□记者 肖思思 广州报道
兔年春节期间广州阳光明媚，气温回升，加之春节“黄金周”历来是消费旺季，各大消费市场火爆。记者走访广州各大家电商场发现，伴随着新春佳节，各大家电厂商纷纷推出促销活动，吸引了不少新婚、新居以及办年货人士前来购买。电器等耐用消费品持续热销，广州新年冰箱市场实现“开门红”。
在广州友谊商店，高档家电需求激增，购买了家电产品后等待付款的队伍排起了长龙；在广百，冰箱等家居大家电的配送预约时间已经安排到了春节后。由于性价比较合理，很多家庭前来更新换代。据广百集团相关人士称，2011年春节期间，除传统的销售大项服装鞋帽、贺年食品外，家用电器的销售持续火爆。截至大年初四，春节期间广百集团彩电、冰箱、洗衣机等各品类的销售与去年同期相比都有大幅提升，预期销售增幅达到20%左右。
在功能方面，今年春节期间，具有保鲜功能的冰箱成为不少消费者的青睐物。为新房购置冰箱的赵女士购买了一台具有高度保鲜功能的三门冰箱。“之所以愿意买这台保鲜功能的冰箱，是因为我们一家都喜欢吃水果、蔬菜，因为步行去菜市场较远，经常买很多放在家里，但是前两天放在冰箱的苹果，马上就打蔫了，一点都不新鲜。保鲜成了最吸引我的一个功能。”她说。
同时，追求“无霜”也成为消费者细分市场的需求。前来友谊商店购买冰箱的卢女士说：“每一次出长差回来，家里冰箱的冷冻层就经常会打不开，被霜冻住了。这次来一定要买一个微霜或者干脆是无霜的冰箱，了却除霜的烦恼。”
也有不少消费者看中的是冰箱的实用容量大小。记者在各大百货商场看到，像海尔卡萨帝等许多雍容、大气的对开门的冰箱均被摆在了过道等显著的位置。
刚装修好新房的广州市民徐先生告诉记者，他看中了一台对开门的大冰箱，但是卖场现在没货，要先买单等春节后厂家调货。“搬家了买个大点的比较实用。目前国际钢铁和铜期货的价格都在上涨，也许会波及国内下游产业，家电类的商品很耐用，而且目前还享受‘以旧换新’的优惠，所以就赶紧来买个实惠。”徐先生说。
春节期间，广州市各大百货商场推出各种电器促销让利活动吸引市民消费，可谓硝烟四起。在“以旧换新” “新春利是”“买满返券”等促销语的诱惑下，各大百货商场冰箱的销售与去年同期相比都有一定幅度的提 升。广州友谊商店博世家电的杨姓销售人员告诉记者，每年的夏季和春节期间，都是冰箱热销的时候。“兔 年也不例外”他说。
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