春节临近，除了已成主流的LED背光源电视全品类大幅优惠外，一直处于高端定位3D电视也开始重拳出击，出现非常平民化的价格。
长虹近期将其旗下的42寸3D电视换新价调至6000元，随即引发了海信、创维、TCL等国产3D电视的降价，将42寸3D电视价格和普通LED电视价差几乎拉平。同时，索尼、松下、夏普等合资品牌46寸3D电视价格也同步降至万元以内。
■平均降幅达四成3D电视爆发式增长
记者在西安各大家电连锁卖场了解到，对比一个月前，各大厂家3D电视普遍降价幅度在4000元-8000元左右，最高降幅更达到万元，平均降幅为四成。各大彩电企业在3D降价上保持了相当一致的步调和频率，以46英寸为例，去年国庆时还要两万元以上的索尼、三星3D电视，现在只需要12000-16000元；42英寸3D电视，更是从万元以上直接降价5000元左右，降到了6000元-9000元。“3D电视的降价幅度非常大，而且很多都是去年上市不到四个月的新品，降价就有两成。对比普通的LED电视，也贵不了多少钱。现在买了，春节还能在家早一天看3D电影。”在卖场刚买了3D电视的杨小叶说，今后3D是趋势，这段时间先后有三个朋友都买了，这可比当时LCD电视和互联网电视普及得快多了。
创维西安分公司总经理王有峰认为，3D电视价格上的降幅非常符合电视行业的“1.5倍定律”，也就是说如果新品电视的价格能控制在旧品的1.5倍以内，市场就会爆发式增长。以往3D电视价格比同尺寸的LED要贵好几倍，所以普及速度很慢，价格成为消费者难以接受3D电视主因。但从目前3D电视的价格来看，比同型号的LED电视贵20%左右，部分厂家的某些型号甚至和LED几乎没有价差，所以春节这一轮降价会带动整个3D电视的快速普及。而且让3D电视难以推广的另外一个原因片源匮乏，随着厂家和内容商的发力，3D片源量增长很快，加上2D转3D功能的添加，内容不足的短板也得到了很大的弥补。
■春节促销和规模量产成降价主因
面对去年还动辄在万元以上的3D电视，最近一段时间出现的价格猛跌，海信西安分公司总经理姜治华说，随着春节的到来，各大电视厂家的促销活动增多，市场竞争加剧，而现今传统的平板电视产品降价一般不会吸引消费者的眼球，所以厂家此次采取推出最能吸引消费者眼球的3D电视率先降价的策略。目前海信的42寸3DLED已经下探至8000元以内，50寸3D等离子在万元以内，42寸LCD 3D电视价格更是调至6000多元，亲民的价格降低了消费者进入3D家庭生活的门槛。从长期市场发展看，3D电视在经历了2010年的发展元年后，今后的价格下降是必然趋势。
长虹电器西安分公司总经理刘建强分析，除了节日促销因素，带动本次降价的另一原因是各大厂家3D电视产品的更新换代，厂家需要清空去年的才上市不久的产品库存。此轮大规模降价背后，是3D彩电正从零星生产的“试水阶段”，转向大规模生产的快速扩张阶段。消费者对3D电视的逐渐接受牵引厂家产量大增，带来制造成本下降。更重要的是，随着上游材料的产量提高特别是研发水平的提升，新尺寸、新规格、新技术对3D电视的生产引导非常大，这才使各大厂家不约而同将3D电视价格降至平民百姓可接受的消费水平，以销售量来作为新的利润增长点。记者 苏军生
