中国小家电业在经历了“先外后内”的崛起之路后，正面临着巨大的市场空间。而另一方面，虽然前景广阔，但目前小家电行业面临节能与行业标准的双重门槛，企业要走的路还很长，必须找准市场出路，依托技术创新突出重围。
市场容量巨大
与传统大家电相比，小家电以入门门槛低、行业利润高、发展前景广阔成为众多企业竞相争夺的大蛋糕。在日前举行的2010年中国小家电高峰论坛上，中国家电协会发布的调查数据显示“十一五”时期，我国小家电在全球出口市场保持60%左右的份额，其中2009年小家电出口额高达138亿美元，比2005年增长52%，年均增长11%。
中国电子商会副秘书长陆刃波表示，与大家电不同，小家电在我国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升，平均利润率也在提高。当前小家电的利润率和增长率均已提升至30%左右，不过仍被认为有很大的增长空间。
中国家电协会理事长姜风指出，小家电是中国家电业的重要组成部分，在30多年的发展过程中，中国小家电产业从以模仿为主到自主创新，逐渐成长为全球最主要的小家电生产基地之一。统计数据显示，目前我国小家电年销售额高达3000亿元左右。
行业竞争加剧
随着国内市场的扩大以及企业自身实力的增强，通过加强品牌整合力度，小家电领域涌现出以美的、TCL、格兰仕、九阳、方太、海尔为代表的一批知名品牌。
国内小家电市场的发展潜力和利润空间，也诱使欧洲以及韩国、日本的小家电企业加大对中国市场的开拓力度。飞利浦、松下进入较早，随后，西门子、三洋、伊莱克斯等纷纷跟进。外资品牌的进入，更加剧了我国小家电市场的竞争态势。
值得一提的是，在传统小家电基础上，企业结合我国消费市场特点研发出了一大批具有原创特性的小家电产品如电压力锅、豆浆机和浴霸，也培育出了一批本土特色鲜明的小家电品牌。
中国家电协会秘书长徐东生指出，小家电企业要重视市场增长时期带来的机遇，从原材料、核心零部件、制造、服务等整个产业链进行全面升级，推出能够走向世界的品牌，为中国从家电大国向家电强国迈进贡献一份力量。
创新与节能是趋势
《2010年度中国小家电市场消费者调查报告》显示，消费者购买小家电的动机，除了最主要的“使用方便、快捷”外，“体现生活品质”和“时尚”也是他们选购时所考虑的重要因素。
清华大学美术学院教授邱松对小家电工业设计趋势进行了总结：“首先，创新是设计的灵魂，如果离开了创新，就谈不上新产品的发展；其次，品牌是设计追求的目标；最后，环保是设计的责任。”
除了时尚的外观，小家电的功能创新性和节能性是制造企业最为关注的要点。事实上，国内小家电企业也正是向着低碳环保、时尚快捷、创新节能的方向发展，技术竞争将成为未来企业抢占市场制高点的重要砝码。随着能效等级等相关国家标准的制定实施，小家电市场将日益规模化和规范化。
