2010年，对于国内冰箱市场，是迎来高速增长的一年，一二级城市市场迎来升级换代高峰期，三四级乡镇市场也掀起新一轮普及高峰。一直以来高端冰箱领域都是外资品牌独领风骚，或许鉴于2010年的良好势头，整个冰箱行业不约而同的瞄准了高端市场。首先，合资品牌方面，三星一如既往定位对开门，西门子自始至终站在高位，ＬＧ以俏丽的外形艳压群芳；而国产品牌这边，海尔一直为行业吹送着最猛烈的卡萨帝风，美的凡帝罗更是内外兼修，后来居上，一夜间高端充斥了整个冰箱市场。
据中怡康的最新数据：今年上半年，全国冰箱零售总量达到1410万台，较2009年上半年增幅达34%。其中，对开门、三门及多门冰箱为主体的高端市场增长率达到了80%，整体冰箱市场呈现出高端化的消费趋势。面对高端市场竞争的白热化，海尔、美的等冰箱龙头企业不断完善高端产品阵营，与外资品牌争夺高端市场份额。据美的中国营销总部副总裁王金亮介绍，今年高端冰箱很“叫座”，截止到今年10月，美的“凡帝罗”高端产品的销量同比增幅超过180%，高端冰箱将为集团“五年再造一个美的计划”贡献重要力量。
12月7日，美的冰箱在北京隆重举行新品发布会，一举推出凡帝罗法式冰箱、凡帝罗欧式豪门冰箱、凡帝罗对开门冰箱、凡帝罗欧式6F全能冰箱等四大系列近20款高端新品，尖端的保鲜科技、创新的产品设计和完善的品质实力使美的凡帝罗冰箱一举成为2011年高端冰箱市场最有力的竞争者。业内人士分析，随着美的凡帝罗冰箱在高端市场的全面发力，将深刻影响2011年高端冰箱市场格局变化。
领“鲜”保“湿”：重构高端
冰箱行业是大白电中技术升级较慢的子行业，没有彩电行业中CRT电视向平板电视的飞跃，也没有空调行业中定速空调向变频空调的转变，就连同处“冰洗”的洗衣机行业中也有波轮向滚筒的升级，因此冰箱行业的技术进步更多地体现在精益求精上，以满足消费者不断提高的对高品质冰箱的需求。
根据最新发布的《2010-2011年高端冰箱消费趋势报告》显示，高端冰箱市场日益呈现出高保湿、大容量、变频、低碳、智能五大趋势。当下，冰箱业对高端市场有一种误读，以为冰箱开“门”越多就越高端，而业内专家认为，冰箱的本质是保鲜，而保鲜的基础是保湿，没有保湿率，就没有新鲜度，没有新鲜度，食物的营养就会流失。令人欣赏的是，美的凡帝罗法式冰箱“大空间•双制冷•高保湿”的领鲜保湿技术，重新定义了中国高端冰箱的技术标杆和产品标杆，将市场竞争重点重新聚焦到冰箱的保鲜保湿的核心技术上，全面引领了高端冰箱的未来消费趋势。
据介绍，在此次发布会上首次亮相的美的凡帝罗法式冰箱，是美的冰箱针对国内市场最新推出的高端旗舰产品，具有冷藏冷冻智能变温/精确控温功能，根据食物需求，有假日、智能、速冻、速冷四种保鲜模式可供选择，与传统法式冰箱相比，美的凡帝罗法式冰箱不但具有高达570升的超大空间，而且独有“双制冷双循环系统”，可实现冷藏室、冷冻室独立精确控温，同时冷藏室内可达80%的保湿率已经接近自然界的极限，能充分锁住食物水份、保鲜效果更优越，能够变冰箱的传统“被动保鲜”为“主动养鲜”，保持食物原生态状态下的营养和口感。由于水份和食物的新鲜程度密切相关，冰箱保湿效果的优劣在日本等发达国家市场已经成为消费者关注的主流。中国家电研究院副院长宫滨表示，对冰箱保鲜和节能技术的不断创新和探索，已经成为各冰箱企业差异化竞争的优势所在。
坚实底盘 掌控高端
“一辆汽车拥有坚实的底盘才敢于在弯道进行超越，而核心技术就好比是企业这辆车的底盘。” 美的冰箱事业部总裁王建国用一个形象的比喻道出了核心技术对于企业的重要作用。
但中国家电产业很大程度上还停留在低成本、低价格的竞争态势上，在“领鲜科技 全球共享——美的凡帝罗法式冰箱全球同步上市暨2011年高端冰箱消费趋势发布”会上，中国家电协会理事长姜风指出，要想实现“十二五”的发展目标，家电产业必须实现三个转变：要实现企业转型升级，从单纯追求数量、规模向追求质量、效益转变；要制定合理增长速度，从追求高速度向追求创新发展转变；将科技进步和创新作为企业加快转型的重要支撑，从价格竞争向价值竞争、技术竞争转变。转变发展模式。美的冰箱始终坚持以核心技术为引领、以产品力全面提升为导向的发展模式，为中国家电企业自主品牌的升级发展积累了宝贵经验、树立了可资借鉴的标杆。
作为冰箱业的“插班生”，美的通过坚实底盘，产业链整合，聚合全球化人才、整合全球化资源、布局全球化市场，掌控了高端冰箱领域的价值链。
在核心技术方面，美的凡帝罗不断完善技术创新机制，大力提高研发资金，通过整合全球范围的尖端技术资源，在节能环保、保湿保鲜等技术上取得创新突破，其独特的双制冷高保湿系统，让冷藏室、冷冻室各制其冷、各自保湿，而且还实现了独立精确控温，保持冷藏室湿度达80%左右，做到长久锁水保鲜，切实推动了冰箱行业技术创新和应用普及的步伐；
在精益益制造方面，目前，美的冰箱拥有四大生产基地、综合年产能超过1200万台，引入韩国技术专家团队超过10人，产品通过美国UL安全认证、欧洲节能之星认证、TUV质量认证等多项国际权威认证，和伊莱克斯、惠尔浦等国际知名企业达成深度战略合作，产品远销美、英、德、法等100多个国家和地区。
在软实力方面，美的冰箱重新整合了售后服务网络，建立了一支6万人的专业服务队伍、7000多个专业服务网点，涵盖了全国所有县级城市和大部乡镇；而投资2亿元建设的售后服务呼叫中心，可同时接通1000条线。并且个性化的推出方言服务，不断满足消费者的种种需求，不断改善消费者的使用体验。
在消费者洞察方面，美的冰洗近期升级品牌战略，邀请《山楂树之恋》男女主角窦骁、周冬雨担任产品形象代言人，锁定 “80后”时尚消费群体。目前，“80后”人群已经成为家电行业的主流消费群体，“90后”年轻人也即将踏入社会，成为潜在的消费主流。
王建国表示，冰箱行业已经面临三个战略拐点：从容量看，面临着从中低端向高端大容量转变；从技术看，面临着从定频向变频，从单一保鲜向保鲜保湿转变，从消费群体看，面临着从60、70后向80、90转换。面对新的消费时代，需要新的领军者。机会转瞬即逝，机会只会降临给做好了准备的企业。毫无疑问，美的已经抢在前面。
美的冰箱未来将朝着物联网、智能化、低碳环保等方面更加努力，美的将始终引领行业的技术创新，进一步加强与消费者的深度沟通，给消费者带来更为完美的冰箱产品，成就更高品质的生活感受，而这也正是美的所一直坚持的灵魂所在。
