近年来随着一二级市场更新换代的需求以及三四级市场的消费普及,国内冰箱、洗衣机市场不断扩容,并一直保持着20%-30%的快速增长,成为国内家电行业新的战略增长点。
在经历了全球金融危机的洗礼之后,中国家电产业2010年重新步入上升通道。国家统计局数据显示,2010年1-6月份我国洗衣机产量同比大幅增长35.8%,达到2724.4万台；冰箱产量同增28.3%,达到3895万台；空调同比大增39.5%,达到5992.3万台；彩电同比增长16.4%,达到5299.1万台,均创下高两位数增长纪录。
另一方面,80后开始占据家电消费主流。据不完全统计,中国“80后”总数有2.4亿人,他们在未来几年将成为国内消费市场的中坚力量。CNRS(中国城市居民调查)调研表明,经历了市场经济、全球化、互联网进程的洗礼,“80后”消费观念、消费行为呈现出与上一辈迥然不同的特征。“80后”群体更加追求品牌消费,但不崇洋媚外；“80后”从小处于家庭核心,形成了独立、自我的个性,不满足于标准化、模式化,追求个性彰显、与众不同。
中国家电协会理事长姜风就指出,随着消费升级、高收入群体扩容,家电不再是冷冰冰的摆设,而应该是可以满足消费者审美需求和情感需求的产品,而这也正是高端产品的独特魅力。鉴于此,个性化家电成为企业满足消费者的需求、扩大市场的最好契机。
业内人士分析,以美的为代表的本土品牌在冰箱市场的不断发力和快速增长,为家电企业如何把握消费先机、决胜未来市场提供了可资借鉴的发展经验。据了解,从率先推出原汁原味的“凡帝罗”欧式高端冰箱,到发起震动业界的高端冰箱普及风暴,从创新推动冰空洗营销整合,到业界第一个推出方言服务,再到此次启用年轻代言人率先布局未来市场,美的众多的战略举措都屡开行业先河、引领市场发展,成为美的冰箱高速发展的强劲动力和可靠保证。据中怡康数据显示,截止到今年5月份,美的“凡帝罗”高端产品的销量同比增幅超过160%,增速远高于行业平均水平,成为中国高端冰箱市场增长最快的品牌。
