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2010年12月9日,世界权威市场调查机构欧睿国际(Euromonitor)发布最新的全球家用电器市场调查结果显示:海尔大型家用电器2010年品牌零售量占全球市场的6.1%,蝉联全球第一。
据悉, Euromonitor此项调查遍及全世界80多个国家,采用了标准化的覆盖面和定义,这使得公司可在国家级的层面上进行分析评估,同时还综合了地方性的市场趋势、 发展和驱动因素,并且在国际性的报告上公布调查结果。文中所描述的“大型家用电器”包括冰箱/柜(含酒柜)、洗衣机、微波炉、洗碗机、抽油烟机、燃气灶、电磁炉、消毒柜等。
品牌是国家竞争力的重要组成部分,是推动中国经济发展的重要动力。目前, 中国虽然是家电生产大国, 产量占全球的40%, 但中国家电品牌整体市场占有率不具竞争力。除海尔品牌市场占有率达到6.1%, 位列第一外,美的虽然跻身前十, 但品牌市场占有率仅为2.3%,不及海尔40%。
中国欲从家电制造大国发展成为品牌强国, 由海尔单一品牌独立支撑是不够的, 需要整个行业的努力和崛起。
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