在经历了LED转型期阵痛、前三季度业绩集体走低的国产彩电企业,逐渐完成销售重心从CCFL向LED的转移后,它们又把视线投向了3D电视,部分企业大举布局相关产品,康佳甚至计划在明年的生产中布局50%以上的3D产品,3D电视时代真的到来了吗?
经过去年底的3D电影《阿凡达》和南非世界杯3D转播的催谷,3D电视的概念逐渐为消费者所熟悉,但以外资品牌为主的3D电视推广“雷声大雨点小”,对实际销售的带动作用并不明显,没有达到预期的效果。
正在进行的广州亚运会首次在国内实现体育赛事的3D电视转播,借助这股东风,国内彩电厂商纷纷布局,下半年,包括TCL、康佳、创维、长虹等国产彩电品牌纷纷推出自己的最新3D电视产品。作为亚运合作伙伴,TCL的300台全新3D互联网电视进驻亚运场馆,并在北京、上海、深圳、广州等地推出3D电视巡展体验活动,同时展出主动快门式55X11和偏光式65P10的3D电视。海信也在亚运前启动了主题3D电视推广,长虹表示将从现在至明年上半年内再推出三个系列近10款3D电视产品。
上周末,康佳在深圳高交会上推出一款号称全球最大的72英寸智能3D电视,康佳集团副总裁穆刚表示,3D电视将迅速取代LED液晶平板,成为彩电市场的下一个制高点。康佳同时推出4个系列共计20多款3D智能电视新品。他们对于明年市场的规划预期让人吃惊。康佳多媒体营销事业部副总裁黄心仲表示,将以2-3倍的发展速度推动智能3D快速普及,争取在2011年使3D电视在康佳平板的整体销量中占比50%以上。
与彩电企业推3D电视产品的热情相比,消费者则要显得更冷静。根据本报此前的一份调查显示,目前消费者对3D电视的认同感还不高,只有5.4%的消费者表示在选购彩电产品时会考虑3D功能。售价较高、3D片源缺乏是消费者不愿意考虑3D电视的主要原因,也有部分消费者担心长时间观看3D电视对视力健康造成影响。
国内彩电企业如此大举布局3D电视是否冒进?调研机构的数据显示,2010年全球3D电视的出货量可达到340万台,市场渗透率为5%,预计到2014年的出货量将达到9000万台,出货量的比例将上升至41%。
创维集团品牌总监李从想则认为3D作为一种显像技术的飞跃,给消费者带来的体验也是革命性的,3D产品一定会在市场上替代其他电视产品,但企业在对时间的早晚上存在不同的判断。据他了解,目前3D电视还主要集中在北上广深等中心城市,因此创维并没有对明年的3D电视做更多销售配比,“与LCD向LED的转型不同,3D电视的技术要求也不需要提前配比”。但他同时也表示3D电视的销售一定会有所增长,在北上广深等中心城市明年国庆前达到20-30%是相对合理的数字。
分析人士也认为,不可否认3D电视具有广阔的前景。3D电视的推广能带动一系列的相关行业的发展,如3D数码设备、3D影片、3D游戏等,可以衍生出许多新的市场需求点,具有广阔的前景。
李从想表示,除了推动3D技术的日益成熟之外,企业也应该更多考虑为消费者提供更多后台的服务,最主要的就是3D片源,他透露创维考虑购买部分版权以及自行拍摄部分片源。TCL则已经开始了内容提供的尝试,日前,由TCL承担的3D实验性实拍的亚运足球赛事片花也已经播出。为消费者提供更多内容选择,对消费者接受3D电视有一定的推动。
