空调、冰箱、洗衣机整个行业在“家电下乡”，“以旧换新”政策与企业的努力下迅速发展着。
把握未来消费主流
据悉，继美的总部大楼落成、成功跻身“千亿俱乐部”之后，11月10日，美的冰箱、洗衣机又成功邀请《山楂树之恋》男女主角窦骁、周冬雨担任产品形象代言人，全面推动品牌战略升级，正式拉开美的冰箱、洗衣机未来市场竞争的帷幕。
美的制冷中国营销总部副总裁王金亮表示，在技术创新、产品升级、服务提升等多个层面，美的冰箱、洗衣机已经积累了深厚的综合竞争实力，并一直保持着高速增长态势。此次签约窦骁、周冬雨为形象代言人，就是要以品牌升级为牵引，加强和未来主流消费群体的沟通，进一步强化美的冰箱、洗衣机的未来竞争优势。
2010年，美的集团成功跻身“千亿俱乐部”后，明确提出“十二五”“再造一个美的”的发展蓝图，未来5年将继续探索增长方式的转变，力争到2015年实现销售收入2000亿元。作为美的集团未来发展最具增长潜力的产业之一，美的冰箱、洗衣机在相继整合国内最专业、最具规模的冰洗制造资源基础上，牢牢掌握技术创新、产品升级、服务提升三大王牌，不断改善消费者体验。
“家电下乡”带动销售
据悉，2010年11月15日，财政部、商务部、工信部联合公布了2010全国家电下乡产品项目中标结果，志高旗下参与投标的空调、洗衣机、冰箱等品类全线中标，并成功将中标区域覆盖全国，成为家电下乡工程中最大的赢家之一。
据了解，在本次家电下乡竞标工作中，志高携空调、洗衣机、冰箱等品类全线出击，凭借卓越的产品品质、完善的物流和售后服务网络，最终在诸多品牌中脱颖而出，180款竞标产品全线中标，其中包括空调类80款（含定频、变频）、冰箱62款、洗衣机38款，所有中标产品全部覆盖全国31个省、市、区。
据记者了解，志高一直以“节能技术派”著称于业内，定频空调及变频空调曾先后五次刷新世界能效纪录，高效节能产品深受全球用户青睐；在售后服务方面，“零配件终身免费更换”自2002年推行至今，行业无一品牌能够跟进，全国共设有安装、维修服务网点3700多家，同时，拥有集运输、信息、仓储、搬运装卸等各功能齐全、标准化的企业物流，确保能为志高所有终端提供优质的物流服务。
“随着我国城镇化进程不断加快，加上内销市场不断升级，志高对于未来的中国农村市场非常看好，家电下乡大有作为。”志高相关负责人如是表示。
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家电下乡产品激增或引发新一轮洗牌
家电下乡信息管理系统15日公示2011年家电下乡招标结果，新中标的产品从12月起将陆续上市销售。数据显示，此次家电下乡中标产品型号相比去年激增，个别品类产品甚至出现翻番。3D电视身影首现
此次家电下乡共有彩电、电冰箱、冷柜、洗衣机、手机、电磁灶、微波炉、空调、计算机、太阳能热水器、燃气热水器、储水式电热水器等12类产品中标。15日，家电下乡管理系统公开信息显示，中标产品种类比上届多出不少。此次共有3959款冰箱中标，而去年仅有2121款冰箱中标。洗衣机共有3248款中标，去年仅为1991款。彩电有1125款中标，而去年这一数量仅为602款。其他品类产品的中标型号数量也均有不同数量增加。
此外，中标企业的数量也激增。上届空调有21家企业中标，而今年共有68家空调企业中标。
家电协会副秘书长徐东生表示，下乡产品中标型号激增，主要是由于本次家电投标产品由原来的50个型号增加到80个。不少国内一线品牌投标均投满80个型号。
3D电视也首次出现在家电下乡产品名单里。海信、TCL、长虹等彩电企业均投放了3D电视。
在中标企业名单里，记者发现“水仙”、“小鸭”等“古老”品牌的身影。此外，还有很多“后生代”品牌，据业内人士透露，有些品牌是这几年刚出现的，就是冲着家电下乡市场来的。
如今一线企业借政策东风，纷纷在农村市场扩张。徐东生表示，“这对中小企业来说，要面临新一轮市场分化。但这是市场调整的必然。”
一位家电企业高管表示，大品牌加大农村市场投放，必然会引起市场新一轮洗牌。
