目前，彩电市场最大的亮点就是智能电视的推出，国外产品中最具代表性的就是10月中旬谷歌联合索尼、罗技等推出的GoogleTV。而在国内，海信于9月份率先推出的智能3DLED系列液晶电视则是应用了自建开发平台和软件应用商店的模式，其智能产品国庆前已开始在商场销售。
海信智能电视的开发，基于其自主研发的HITV-OS开发平台，并建有智能电视应用软件商店，构建了一个由厂商、软件开发商、软件爱好者共同更新维护的生态智能系统。海信方面表示，HITV-OS开发平台支持采用XML+Javascript、lua、java、cc++等语言编写的应用程序，可以让更多开发者可以参与进来。目前海信自建应用软件商店已经由其专业开发团队为海信智能电视用户开发出应用软件30多款，包括教育学习等众多家庭实用软件。与国外产品中大部分应用软件对中国用户不开放不同，海信中国研发团队基于自建平台开发的软件都可通过应用软件商店为用户免费提供。
“智能电视最终的发展，应该类似智能手机，将拥有自己较强大的操作系统和全开放式的平台，用户可以自由选择第三方服务商提供的软件、游戏等，实现对电视功能的不断扩充。”---海信开发中心杨正伟。
为鼓励更多开发者参与到智能电视的应用软件开发，海信特举办了中国首届智能电视应用开发大赛。
智能电视应用开发是个全新的领域，涉足人员还很少，越早进入越易成功，越易建立标准由后人参照。我们希望中国开发者能和我们一起抓住机会在电视应用开发方面做出一番成绩来。另外在电视应用开发时要注意到电视的大屏幕特性，要充分发挥电视的大屏幕的优势。同时还要注意电视用户的需求，开发的应用要尽量能解决用户某些需要解决的问题，这样的应用才能有大的下载量。海信开发中心段宝山谈到。
最后，海信开发中心工程师武玉朋谈到，智能电视的软件应用最终还是需要提供给广大用户使用的。智能应用是否成功主要取决于两个方面：一是是否具备人性化的操控方式、友好的界面，另外一个就是应用本身提供的内容对广大用户是否具有较大的价值。目前三网融合已成为大势所趋，与三网融合相关的一些应用也多了起来，海信前期开发的视频通话模块就是整合通讯网、互联网及家电资源进行的开发，实现电脑、电视、手机的互联互通，后续针对电脑、电视和手机三网合一、三屏合一的应用应该有较大的发展前景。
