奥维咨询(AVC)数据显示，2010年第三季度，中国白色家电(冰箱、洗衣机、空调)零售市场实现销额506亿元，同比增长13.2%，市场整体运行状况良好。在规模增长的同时，产品结构的高端化趋势也进一步显现。
在市场旺季之后，第三季度白色家电零售市场实现销量2403万台，销额506亿元，环比二季度分别下降11.3%、8.3%，与往年类似，规模出现季节性回落;同比2009年第三季度分别上升10.9%、13.2%，整体状况好于市场预期。
高端化趋势明显 三季度白电市场同比增长13.2%奥维咨询(AVC) 陈军表示，2010年前三季度累计，白色家电产品共计实现销量 7348万台，同比增长19.8%;销额1517亿元，同比增长20.6%。销额增长略高于销量增长，即说明市场整体均价较去年有所上升，奥维咨询(AVC)认为，整体均价的上升是在产品单价下降的情况，由于高端型产品比重升高所引起的，即所谓的明降暗升。
冰箱零售市场前十品牌依然占据市场90%的市场份额，其中美的上升最为明显。据奥维咨询 (AVC) 全国390城市4300 家监测网点显示，海尔第三季度零售额占比为26.8%，依然引领行业发展。西门子零售额占比为13.4%，环比上升0.9个百分点，依然是外资品牌中表现最好的品牌。美的零售额占比为8.6%，环比上升0.4，同比上升3.1个百分点，成为本年度上升最快品牌。
从洗衣机产品结构分析，厂商对城市消费者的消费引导起到积极作用，本季度滚筒洗衣机零售额占比同比上升2.8个百分点达到42.4%，与全自动波轮的50.4%零售额占比相差8个百分点。其中大容积洗衣机依然是市场发展趋势，6.5公斤以上的全自动波轮零售额占比为32.6%，同比上升3.8个百分点，6.5公斤的滚筒洗衣机零售额占比为13.9%，同比上升4.8个百分点。
另外，空调变频化已经深入消费者心里，奥维咨询(AVC)监测数据显示2010年第三季度变频空调零售额占比为35.0%，同比上升15.0个百分点。其中变频挂机零售额占比为25.0%，同比上升12.1个百分点，变频柜机占比为9.6%，同比上升2.9个百分点。同时受更多不确定天气因素影响，冷暖空调的比重进一步攀升，2010年第三季度冷暖空调零售额占比为92.9%，同比上升3.7个百分点。
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