为什么滚筒洗衣机可以设计成斜式？为什么原来位于冰箱上部的冷冻室要改换到下部？为什么一台欧式油烟机可以比空调卖得还要贵？这些都是设计的奥妙所在。
近日，在我市工业设计与家电产业发展座谈会上，与会专家与企业代表纷纷表达了一个观点：一次创新设计可以拯救一个企业、可以赢得一片市场；打响杭产家电品牌，必须在设计上走在人家前面。
灶具可随身携带冰箱还能听MP3 今后靠什么去赢取新生代消费群
前几天，苹果iPhone4在杭上市，所有的销售点都掀起了抢购“疯”潮，顷刻就卖断了货。“除了它的强大功能，产品设计也功不可没。”企业代表有感而发：工业品与艺术品是有结合点的，可以给客户带来美的享受。在未来的市场，更多的80后、90后将成为家电消费的主力。这些用户有明显的时代特征，比较注重情感消费。如果他们在做家务、用电器的时候，还能得到情感的满足、精神的愉悦，产品的设计就体现出了真正的价值。
家电业作为市场竞争的残酷肉搏之地，平均利润已不到5%。浙江省家用电器协会秘书长马国鑫说，以往95%的企业把投入花在了如何降低成本，如何在价格上比竞争对手低。事实上，设计创新才是家电产业杀出“价格战”重围、实现转型升级的“杀手锏”。
专家们描述的设计创新之风让人大开眼界：灶具能够随身携带，让烹饪不仅仅局限于厨房；冰箱也不再是只能摆放在房间角落的专业性电器，如华日还在多门电冰箱上设计了MP3功能，让厨房变身时尚场所；还有轿车式的热水器、自行车式的电风扇……异想天开式的创意，给冷冰冰的传统家电插上了“隐形的翅膀
”。
工业设计不仅仅是时尚标签，更是一种经营态度。杭州瑞德设计公司副总晋常宝认为，对企业来说，工业设计不只是挂在嘴边的话题。只有深入到企业的经营理念中，才能带来巨大的创造力。
美国企业投入产出比达到1∶2500
要缩小差距，就得从设计创新做起
据美国设计师联合会调查，美国企业平均工业设计投入1美元可以取得2500美元的销售收入。我们的家电企业与之相比，还有相当大的差距。
不过，大家也越来越认识到设计的力量。杭州松下家电副总柳建国颇有感触。他说，他们经过大量调查发现，与国外家庭洗衣机普遍放于厨房不同，中国家庭的洗衣机只有12%家庭放于厨房，而大多放于卫生间、阳台。滚筒洗衣机设计成斜式更符合人体工程学，便于人们放洗衣服。凭借此项创新设计，松下一举冲到了滚筒洗衣机市场的四强。
浙江工业大学副教授张露芳举了个例子，为什么现在的冰箱冷冻室要从原来位于上部改到了下部？那是有设计团队在消费者那里监测了3个月得出的结论：人们使用冷藏箱的时间远比冷冻箱要多。把冷藏箱设计放在冷冻箱上方，更便于人们存取食品。
前不久，工信部等11部门联合发布了《关于促进工业设计发展的若干指导意见》，提出的远景目标是：到2015年，工业设计产业发展水平和服务水平显著提高，形成5—10个辐射力强、带动效应显著的国家级工业设计示范园区，拥有自主知识产权的设计和知名设计品牌数量大量增加，培养出一批具有综合知识结构、创新能力强的优秀设计人才。
看来，对家电业来说，从仿造、引进到打响品牌，创新超越，就得抓紧从设计创新做起。
